Отныне британские телевизионные каналы обязаны будут снабжать все передачи, что несут в себе дополнительный рекламный смысл, специальным значком, что был разработан телекоммуникационным регулятором Ofcom.
В начале любой передачи, что содержит скрытую рекламу, на экране телевизора на три секунды будет возникать простая белая буква «Р» в черном обрамлении (сокращение от «product-placement»). Цветовая гамма может изменятся, в зависимости от фона, для сохранения читабельности. Также логотип будет появляться после традиционных рекламных пауз и в моменты демонстрации рекламируемого бренда.
С 28 февраля в Британии вступает в силу закон, обеспечивающий легальность скрытой рекламе. Таким образом, отныне реклама практически любого бренда может легально появиться в любой телепередаче, исключая новости, детские и религиозные программы. Запрещается реклама табачных и алкогольных изделий, некоторых видов продуктов питания и медикаментов.
