Американская сеть пиццерий объявила о выпуске первой в истории компании «биззы».
Без пчел на свете не существовало бы пиццы» – под таким лозунгом американская сеть Papa Johns пиццерий объявила о выпуске первой в истории компании «биззы» (Beezza) в поддержку проблемы по снижению популяции пчел. Благотворительную акцию запустило британское подразделение Papa Johns, решившее таким образом напомнить мировой общественности о существующей угрозе по сокращению количества летающих насекомых.
В рамках рекламной кампании, разработанной агентством W Comms, Papa Johns создал миниатюрную «биззу» и выпустил видео, демонстрирующее, как пчела наслаждается первой в мире пиццей, приготовленной специально для крошечных представителей фауны. Специальная пицца диаметром около 1 дюйма создана из настоящего теста на основе пассаты из свежих томатов и ароматной зелени и украшена полевыми цветами.
«Это маленькое летающее насекомое на самом деле является наиболее эффективным опылителем томатов, что позволяет нам не отставать от мирового спроса на продукты на основе томатов», – прокомментировали в компании.
Одновременно в поддержку благотворительной акции в меню ресторанов Papa Johns появилась фирменная пицца «Пчелиный укус». В компании отметили, что рассчитывают на то, что новый продукт будет «так же хорошо принят клиентами, как и «бизза» была тепло встречена настоящими пчелами».
«В это может показаться трудно поверить, но без шмелей не было бы пиццы. Бесплатная услуга по опылению со стороны летающих насекомых означает, что мы можем производить достаточно помидоров, чтобы удовлетворить глобальный спрос на пиццу», – отметил Дэррил Кокс, старший научный сотрудник и политик из Фонда охраны шмелей.
