Из-за дебатов о расовой дискриминации в США брендам Aunt Jemima («Тётушка Джемайма») и Uncle Ben’s («Дядюшка Бэнс») придётся сменить имя и логотип.
О намерении сменить образ бренда заявила 17 июня владеющая Aunt Jemima компания PepsiCo. Спорный логотип используется компанией с небольшими изменениями уже более 130 лет. Под ним выпускаются популярные в США смеси для панкейков и сиропов.
На логотипе бренда изображена афроамериканка, названная в честь персонажа из музыкальных шоу, популярных в 19 веке. Это типичная фигура, которая в конце 19 начале 20 века часто использовался в массовой культуре. Основная претензия к этому образу заключается в том, что он транслирует стереотип о дружелюбной темнокожей женщине, работающей служанкой или няней в богатой белой семье.
Как заявила Кристин Крёпфл, вице-президент и директор по маркетингу принадлежащей PepsiCo компании Quaker Foods North America: «Мы понимаем, что происхождение Aunt Jemima основано на расовом стереотипе». И уже в четвёртом квартале 2020 года компания представит обновлённый продукт, который не будет содержать ни прежнего имени, ни логотипа.
На фоне протестов против расизма и жестокости полиции в США большинство компаний высказывают сейчас свою поддержку движению и пересматривают собственную политику. Из-за набирающих обороты обвинений в расизме, многие другие популярные бренды, которые используют в качестве символа чернокожих людей, также рассматривают сейчас отказ от таких торговых марок.
Так, в ближайшем будущем с прилавков скорее всего исчезнет принадлежащий компании Mars бренд риса Uncle Ben’s, символом которого является седовласый афроамериканец. А также торговая марка Mrs. Butterworth’s, использующая образ чернокожей добродушной бабушки.
