Peugeot инвестирует миллионы долларов в амбициозную стратегию продвижения нового бренда Mu (читается “Мю”). Точнее, Mu – это программа быстрой аренды транспортных средств в крупнейших городах Европы. В рамках новой стратегии предполагается усилить присутствие бренда Peugeot в мегаполисах.
Клиенты Mu смогут арендовать транспортные средства Peugeot, включая велосипеды, скутеры, автомобили и фургоны, используя предоплаченные карты (приобретаются онлайн). Считается, что новая стратегия вдохновит клиентов на покупку продукции компании.
Peugeot опробовала схему в четырех французских городах, включая Лион и Нант. На этой неделе стартует крупнейший на сегодня проект – в Париже. До конца текущего года компания рассчитывает запустить сервис и в других европейских столицах.
Mu использует ту же модель оплаты, что и сервис Streetcar. Схема работает в Великобритании с 2004 года и реализуется в рамках крупнейшего здесь автомобильного клуба с 70000 членами в семи городах.
В начале текущего месяца Peugeot представила обновленный зрительный образ компании, а также новую маркетинговую стратегию. К 2015 году планируется продвижение марки с 10 на 7 место в рейтинге мировых продаж автомобилей.
Традиционный логотип со львом стал более объемным, рекламные кампании будут проводиться под слоганом «Motion and emotion» (Движение и эмоции). Это касается и текущей кампании от агентства BETC Euro RSCG, организованной в честь 200-летия Peugeot.
В прошлом году новый зрительный образ представил и родственный Peugeot брэнд Citroen. Впрочем, он создан на основе старого логотипа «два шеврона». Слоган – «Creative technologie».
