Британское подразделение датской пивоваренной компании Carlsberg пошло на довольно необычный шаг.
Была запущена рекламная кампания, в которой производитель признаётся, что пиво, выпускаемое под этим брендом, возможно, уже не самое лучшее в мире. Однако компания обещает что теперь всё изменится.
В новой рекламной кампании Carlsberg обыгрывает старый рекламный посыл «Возможно, это лучшее пиво в мире». Производитель заявляет, что так оно было раньше, но вот в итоге что-то пошло не так и всё его внимание сосредоточилось на количестве, а не на качестве. Пиво Carlsberg стало дешевле, зато потеряло в качестве. Но теперь многое будет иначе. Многое, но не всё, поскольку есть вещи, которые не должны меняться. Изменится дизайн бутылок и этикеток, а также рецепт напитка. Но неизменными останутся такие вещи, как традиции датского пивоварения и стремление компании делать лучшее пиво.
Слабоалкогольный 3,8-процентный лагер Carlsberg был создан для рынка Великобритании, где любители пива традиционно не привыкли к более крепким европейским сортам пива. В других странах под брендом Carlsberg продаётся традиционный 5-процентный лагер, известный в Великобритании как Carlsberg Export.
Последнее время британские потребители стали привыкать к таким брендам, как Stella Artois, Kronenbourg 1664 и Peroni, позиции которых на этом рынке значительно укрепились. Позиции Carlsberg стали ухудшаться. Это негативно сказалось и на продажах Carlsberg Export, несмотря на то, что это пиво выигрывало у конкурентов в «слепых» тестах.
Новая рекламная кампания была создана лондонским креативным агентством Fold7. Стоимость её составила внушительные 2 млн. фунтов. Реклама будет распространяться как на традиционных носителях, вроде печатных изданий и ТВ, так и в социальных сетях. Необходимость в запуске новой масштабной рекламной кампании возникла, поскольку количество людей, пьющих пиво Carlsberg за последние пять лет значительно сократилось. Также, согласно исследованиям Kantar Alcovision, упали продажи у брендов Carling и Foster’s.
