Популярная сеть пиццерий, Pizza Hut в последнее время испытывает значительные финансовые трудности.
В попытке исправить положение компания решилась на полный ребрендинг — новый образ, новые блюда, новая униформа работников, новые меню и, конечно же, новый логотип.
Хотя Pizza Hut и является крупнейшей американской сетью, ее доля рынка уже несколько лет продолжает падать — с 19% в 2008-м до 16,7% в 2013-м. Владелец марки компания Yum! Brands, которой также принадлежат Taco Bell и KFC, выражает мнение, что причиной такого спада может стать то, что новое поколение любителей пиццы считает бренд Pizza Hut чем-то устаревшим и немодным. Именно на борьбу с этой проблемой и направлены нововведения.
Меню пиццерий теперь будет включать в себя несколько новых блюд, большой выбор соусов, а также специальную низкокалорийную пиццу для желающих вести здоровый образ жизни. Новый имидж поддерживается широкомасштабной рекламной кампанией «The Flavor of Now».
Новый логотип стал одноцветным, но основные элементы его остались на месте. Теперь шляпа или крыша домика (это зависит от вашего воображения) вместе с названием располагаются на капле томатного соуса. Но хотя логотип теперь стал красным и только красным, из остальных деталей имиджа компании красный практически исчез, сменившись базовым черным. Дизайнеры из агентства Deustch постарались осовременить привычный образ, привлечь новых молодых покупателей, которые имеют свои предпочтения, в том числе и визуальные. Остается надеяться, что бренд не потеряет своей идентичности и останется узнаваемым и для постоянных своих клиентов.
