Китайско-шведский автомобильный бренд продолжает экспансию, делая ставку на физическую розницу.
Китайско-шведский автомобильный бренд Polestar (входит в Volvo Car Group) планирует выйти еще на девять международных рынков по итогам 2021 года, тем самым расширив географию присутствия вдвое.
Компания заявила о планах по развитию розничной сети салонов, которая будет увеличена до 100 точек, при этом часть из них будет работать временно. Одновременно вырастет и собственная сеть сервисных салонов – с 650 до 780 до конца года. Таким образом, Polestar намерен инвестировать в развитие физической розницы, чтобы увеличить продажи электрических седанов.
В 2020 году бренд впервые вышел на рынки Соединенных Штатов и Канады, Китая, а также в Германию, Великобританию, Бельгию и на другие европейские рынки. В 2021 году компания укрепит свои позиции в Старом Свете, а также появится в Австралии и Новой Зеландии, Южной Корее, Гонконге и Сингапуре.
В США, в дополнение к сервисным центрам в 14 мегаполисах (включая Сан-Франциско, Сан-Хосе, Бостон и Нью-Йорк) новые центры притяжения клиентов появятся в городах Калифорнии, Нью-Джерси, Северной Каролины и Техаса.
Гендиректор Polestar сообщил, что компания не планирует сбавлять темпов в развитии и в 2022 году: “Этот постоянный темп в сочетании с новыми концепциями розничной торговли будет поддерживать нашу цель – превзойти ожидания наших владельцев”.
На сегодняшний день основной продукт автопроизводителя – полностью электрический седан Polestar 2. В июне также стало известно о планах компании по производству в США электрического внедорожника Polestar 3. Модель будут собирать совместно с Volvo Cars на заводе в Риджвилле в Южной Каролине. По всему миру производство нового авто стартует в 2022 году.
Для привлечения новых клиентов Polestar делает ставку на физическую розницу, увеличивая количество магазинов в странах присутствия и продолжая международную экспансию. В частности компания намерена развивать точки в формате “Polestar Destinations” за пределами крупных городов. В таких салонах можно будет забрать автомобиль, забронированный и оплаченный онлайн. До конца года компания также откроет дополнительно 60 площадок для тест-драйвов, чтобы помочь своим клиентам в дополнительном доступе к автомобилям Polestar 2. Инвестиции в расширение стали возможны благодаря новому раунду инвестиций, в рамках которого было привлечено 550 млн долларов.
