Once you pop, the fun don´t stop – слоган компании, который в русской версии звучит как «Попробовав раз, ем и сейчас».
Pringles нельзя назвать чипсами в традиционном понимании этого слова, ведь картофеля в нем меньше половины (40%), а мука и крахмал составляют большую часть. Правильнее именовать такой продукт скорее легкой картофельной закуской или хрустящим печеньем. Надо сказать, что благодаря комбинированному составу компании долгое время удавалось уходить по повышенного налога (в Великобритании производить чипсы достаточно накладно). Однако в 1994 закон подправили, и теперь Pringles платить приходится по максимуму, как и всем остальным.
История бренда Pringles
Впервые эти картофельные чипсы появились на рынке в 1968 году под названием Pringle’s Newfangled Potato Chips. Рецептуру разработал химик Александр Лиепа, он же постоянно ее совершенствовал. В полувековой истории бренда очень много интересных фактов, первый из них – происхождение наименования продукта. По официальной версии чипсы обязаны своим названием одной из улиц города Цинциннати – Pringle Drive. Считается, что измученные бесконечным поиском сотрудники позаимствовали информацию из телефонного справочника, подвернувшегося под руку. Другая теория гласит, что торговая марка названа в честь человека, в 1937 предложившего инновационный способ обработки картофеля – Марка Прингла.
Интересна и познавательна также история упаковки, ставшей фирменным отличием бренда. Она была разработана сотрудником компании Фредериком Бором в 1970 году. Практичная туба с запоминающимся дизайном – одна из основных составляющих успеха чипсов Pringles, так как достоинств у нее очень много. Во-первых, продукция компактно упакована, что позволяет перевозить большие объемы. Во-вторых, чипсы сохраняют форму и не крошатся, а доставать их удобнее, чем из мягкой пачки. В-третьих, конфигурация картофельных ломтиков, приспособленная как раз под упаковку, не дает им разлетаться от ветра (то есть рассыпанные на покрывале во время пикника чипсы никуда не улетят).
Среди интересных фактов о бренде и упаковке нельзя не упомянуть завещание Фредерика Бора. Он был так горд своей разработкой, что велел кремировать себя после смерти и поместить прах в ту самую тубу с фирменным логотипом. Последнюю волю создателя легендарной упаковки, конечно же, исполнили.
Бренд Pringles сегодня
С момента создания торговая марка принадлежала компании Procter&Gamble, а в 2011 году ее захотела выкупить корпорация Diamond Foods Inc. Однако сделка не состоялась, и бренд Pringles сменил владельца только через год, когда его выкупила компания Kellogg’s.
Кстати, на упаковке изображен Джулиус Принглс, он по профессии повар.
