Владелеец марок M&M’s, Snickers, Dove, Mars, Extra, Orbit и др., представил обновленный логотип.
Американский продуктовый холдинг Mars, владеющий торговыми марками M&M’s, Snickers, Dove, Mars, Extra, Orbit и др., представил обновленный логотип в рамках программы по ребрендингу. Тем самым Mars преследует основную цель – заявить сообществу о более широкой стратегии, охватывающей не только производство кондитерских изделий, но и другие направления бизнеса.
Компания ставит перед собой цель «изменить мир», начав изучать проблемы, связанные с улучшением климата и условиями труда. Холдинг планирует уделять больше внимания цепочкам поставок, которые на сегодняшний день охватывают около миллиона человек по всему миру.
«Со 115 000 сотрудников, движущихся в одном направлении, просто поразительно, какие изменения может принести каждый день. Ежедневно мы направляем наши усилия на то, чтобы сделать завтрашний мир таким, каким мы хотим его видеть», – отмечается в официальном аккаунте Mars в Twitter.
В Mars сообщили, что решение о реструктуризации было принято до того, как произошла цифровая трансформация бренда. В ближайшее время Mars будет разделен на три основных подразделения: Mars Food (продукты питания), Mars Petcare (товары для животных) и Mars Wrigley Confectionary (кондитерские изделия). Одновременно компания представила обновленный логотип, заявленный как «смелый и прогрессивный, но также оптимистичный и гордый». «Мир, в котором мы будем жить завтра, начинается с того, как мы делаем бизнес сегодня», – заявили в компании.
Главный исполнительный директор Mars Грант Рейд рассчитывает на двукратный рост бизнеса в ближайшие 10 лет. «Наша корпоративная цель состоится в том, чтобы раздвинуть границы и бросить вызов самим себе в ведении бизнеса таким образом, чтобы он принес выгоду как для нас самих, так и для общества – не только сегодня, но и для будущих поколений, – прокомментировал Рейд. – Цель имеет четкую роль в бизнесе. Цель без производительности невозможна, а производительность без цели не имеет смысла».
Холдинг Mars, основанный в 1911 году в Иллинойсе, в настоящее время является одной из крупнейших частных компаний в США. Ежегодная выручка холдинга составляет более 35 млрд долларов. В числе ключевых брендов в портфеле компании также Milky Way, Snickers, M&M’s, Doublemint, Uncle Ben’s и Whiskas.
