Все желающие могут присоединиться к кампании и получить фирменную футболку бренда, содержащую фразу о борьбе со стереотипами.
Бренд Levi’s запустил кампанию «Моя изнанка», основной целью которой стала борьба с гендерными стереотипами. Проект стартовал 1 июня и будет проводиться среди российских поклонниц марки. Для кампании используется хэштег #мояизнанка, по нему можно как почитать или посмотреть рассказы о стереотипах, с которыми приходилось сталкиваться женщинам, так и разместить свою историю в соцсетях.
В проекте уже представлено множество материалов, на футболках размещаются надписи вроде «Девушка – украшение мужчины, а я хочу быть человеком» или «Девушка должна вдохновлять, а я хочу создавать». Специальная форма на сайте проекта позволяет создать собственную цифровую футболку с лого Levi’s и разместить на ней свой призыв или остроумную фразу о неприемлемости стереотипов.
Для того, чтобы принять участие в кампании «Моя изнанка» все желающие могут делиться своими рассказами в соцсетях, для этого нужно либо вывернуть одежду наизнанку и разместить своё фото или видео с соответствующим хэштегом, либо создать свою надпись для виртуальной футболке на сайте проекта и затем разместить её в Сети. Каждую неделю 70 участниц проекта, выбранных его организаторами будут получать в подарок фирменные футболки Levi’s с той или иной фразой из проводимой кампании.
Проект уже поддержал ряд участниц, среди них и популярные персоны, которые делятся своими историями о том, как гендерные стереотипы мешали им в жизни. На YouTube можно посмотреть ролики с участием актрисы Ирины Горбачевой, стендап-комика Ирины Мягковой, а также группы «Ки-кис». Участницы делятся своими переживаниями, рассказывают о том, как им удалось преодолеть навязчивое «тыжедевочка», и вдохновляют всех зрительниц последовать их примеру.
