Первая в России франчайзинговая сеть, специализирующаяся на продажах одежды и аксессуаров, нижнего и постельного белья и сумок, отличительной чертой которых является наличие провокационных принтов. Её с удовольствием выбирают те, кто любит выделяться из толпы, привлекать к себе внимание. Да и просто те, кто желает поднять настроение себе и другим — необычные принты неизменно вызывают улыбки у окружающих. «Провокация» — это способ выразить свои чувства, бренд для тех, кто не стесняется проявлять эмоции.
Особенностью бренда является отсутствие возрастных и временных критериев — выпускается одежда для всех времен года, детей, взрослых и пожилых потребителей. Коллекции постоянно пополняются разнообразными дизайнерскими разработками.
Бренд родился в 2008 году в Москве. В том же году были открыты магазины в крупных торговых центрах столицы — «Охотный ряд», «Европейский», «Золотой Вавилон», «Вегас», «Красный Кит». По прошествии небольшого времени о «Провокации» узнали уже по всей стране. К 2010 году количество торговых точек превысило сотню.
2011 год ознаменовался выходом на зарубежный рынок, появились магазины в Казахстане и Украине, а позже (в 2012 году) и Белоруссии.
Особенностью продукции «Провокация» является высокое качество принтов. Нанесение рисунка во многом зависит от используемого материала. В результате получается мягкое на ощупь изображение, свободно пропускающее воздух. Предоставляется гарантия до 50 стирок на все изделия и принты. При желании можно заказать принт собственного изготовления.
В начале лета 2012 года компания «Провокация» представила новый бренд — «Йамайка». Под ним производятся футболки, также оснащенные всевозможными провокационными принтами.
