Известный производитель спортивной одежды Puma решил воспользоваться новым и многообещающим подходом к рекламе.
Геотаргетированная реклама вне дома (out-of-home, OOH) позволяет показывать различные объявления на основе микрогеографического таргетинга и таких переменных, как маршруты водителей, окружающий трафик и демографические характеристики местности. Рекламный экран устанавливается на транспорте и объявления на нём меняются в зависимости от того, где в данный момент находится автомобиль. Так, возле аэропорта они будут одни, а возле достопримечательностей совсем другие. Месторасположение автомобиля влияет также не только на тему объявлений, но и на частоту их обновления.
В отличие от стационарного рекламного щита, такой подход даёт больше шансов, что вашу рекламу увидят заинтересованные люди, пусть даже и не обеспечивается полноценная индивидуальность, как это возможно при размещении рекламы в Сети. Но, в любом случае, такой подход куда эффективнее, чем просто случайный показ объявлений на движущемся транспорте.
Puma рекламирует новый флагманский магазин на Пятой авеню. Последнее время маркетологи компании стали постепенно заменять количество качеством. В соответствии с этим подходом, компания будет размещать меньше объявлений, зато будет стремиться к тому, чтобы они лучше работали. Новая рекламная кампания управляется Havas Media Group и была разработана совместно с агентством Whisk. Рекламные объявления при этом показываются на экранах, принадлежащих сети Firefly.
При этом Puma уже не первый крупный бренд, который решил протестировать новую рекламную технологию. Её уже опробовали в действии такие бренды, как Pepsi и Delta Air Lines (последняя сделала это совместно с Equinox Fitness). В целом же на рынке наблюдается стремительный рост интереса к OOH. Объем подобной рекламы в 2018 году вырос на 4,4% по сравнению с предыдущим годом, согласно мартовскому отчёту Out of Home Advertising Association of America.
