Продавец спортивной одежды и обуви Puma официально открыл флагманский магазин на Пятой Авеню в Нью-Йорке.
Торговое пространство площадью более 1670 квадратных метров занимает два этажа – это первый в городе и первый в США физический магазин Puma такого масштаба. Ранее бренд фокусировался на продаже собственной продукции на североамериканском рынке в основном через мультибрендовые сети.
«Этот магазин является показателем приверженности бренда американскому рынку», – отметил гендиректор Puma Бьерн Гулден. По его словам, размещение моностора в самом престижном торговом коридоре мира – это еще одна возможность для бренда «напрямую поговорить с потребителем».
Флагманский магазин с прозрачным стеклянным фасадом, открывший двери на углу 5-й Авеню и 49-й улицы, представляет полный ассортимент продукции Puma, включая коллекции одежды для баскетбола, экипировку для гольфа, футбольную линию, а также одежду для детей и коллекцию lifestyle. В продаже также будут присутствовать вещи, эксклюзивно представленные в США только в этом магазине.
В моносторе установлены интерактивные элементы, в том числе модели Mercedes и Red Bull, позволяющие интерактивно поучаствовать в гонках Формулы-1 по улицам Манхэттена. В баскетбольной зоне установлены стадионные кресла перед телевизором для отдыха и игры в NBA2K. В магазине также есть «волшебные зеркала», с помощью которых можно «примерить» одежду и обувь и сделать полноразмерное селфи. На верхнем этаже также открыта кофейня местной сети Birch.
С открытием флагманского магазина Puma присоединяется к топовым спортивным брендам – Nike, Adidas, Asics и Lululemon – которые уже имеют торговые пространства на 5-й Авеню. По соседству с Puma также на стадии реконструкции находится флагман Under Armour. Запуск флагмана Puma отражает растущую конкуренцию на рынке сникерсов, где все большее число брендов включаются в борьбу за потребителя с лидером рынке Nike. Что касается Puma, то бренд пытается продавать собственный стиль жизни более молодой аудитории. За последнее время бренд отметился коллаборациями с Селеной Гомес и рэп-исполнителем Ником Миллом. На продажи кроссовок в бизнесе Puma сегодня приходится более 50% выручки.
Puma растет в среднем быстрее рынка, но на сегодняшний день занимает лишь 11-е место среди производителей спортивной обуви в США. Через собственные магазины компания реализует лишь 24% товаров. В планах Puma стоит увеличение этого показателя до 30%. В компании ожидают, что открытие флагмана на 5-й Авеню поможет бренду выйти на новый уровень прямого общения с покупателем.
