Puma представила приложение LQDCELL, разработанное для новейших кроссовок Puma LQD Cell Origin Air, выпущенных ограниченным тиражом.
При создании этой обуви использовались самые новейшие технологии, призванные максимально повысить комфорт при простом ношении и занятиях спортом.
Приложение доступно как для iOS, так и для Android. Оно позволяет владельцам кроссовок получить некоторые дополнительные возможности и интересные AR-эффекты (эффекты дополненной реальности), а также сыграть в небольшую игру, результатами которой можно затем поделиться с друзьями в социальных сетях. Пользователь может положить свои кроссовки на любую ровную поверхность и смотреть, как они изменяются на экране смартфона, покрываются языками пламени. Ожидается, что разработчики будут постоянно дополнять приложение все новыми фильтрами.
Интересно, что для распознавания кроссовок приложение не использует QR-код. Применяются новейшие технологии, основанные на машинном обучении.
Появление подобных приложений преследует одну цель — пользователи будут создавать дополнительные посты в социальных сетях, что неизменно способствует росту продаж и повышению узнаваемости бренда. Бренд Puma в прошлом году был одним из самых упоминаемых в Instagram. А всё потому, что продукты компании рекламировались многими знаменитостями и лидерами мнений. Так, певица и актриса Селена Гомес (Selena Gomez), которая в то время была самой популярной женщиной в Instagram, имея 144 миллионов подписчиков, опубликовала пост про Puma, который стимулировал 7,5 миллионов действий, больше, чем любой другой пост, связанный с брендом.
Всевозможные «манипуляции» с кроссовками постепенно становятся привычным явлением у производителей спортивной одежды. Так, в декабре 2018 года компания Adidas создала линзу для Snapchat, благодаря которой пользователи могли примерить кроссовки Ultraboost 19 ещё до их появления в продаже.
