В экспериментальную капсульную коллекцию вошли двенадцать образов и более пятидесяти уникальных предметов одежды и аксессуаров.
Американский дом моды Ralph Lauren объявил о создании первой полностью цифровой коллекции одежды в партнерстве с интернет-платформой Zepeto, ориентированной на молодежную аудиторию.
В экспериментальную капсульную коллекцию вошли двенадцать образов и более пятидесяти уникальных предметов одежды и аксессуаров, в том числе из прошлых коллекции культового бренда.
В пресс-службе Ralph Lauren сообщили, что пользователи социальной сети могут приобрести дизайнерские образы, чтобы “примерить” их на собственные трехмерные аватары, которые создаются на Zepeto на основе селфи.
В рамках кампании с интернет-платформой модный дом также создал интерактивные цифровые пространства, которые позволяют пользователям осуществить виртуальную прогулку во флагманский магазин Ralph Lauren на Мэдисон-авеню, посетить кофейню Ralph’s Coffee или окунуться в атмосферу Центрального парка.
«Новое партнерство Ralph Lauren с Zepeto еще раз подтверждает нашу убежденность в том, что инновации в виртуальных мирах необходимы для привлечения нового поколения потребителей. Ralph Lauren всегда принимал новую среду, и мы рады расширить границы в этой развивающейся области», – прокомментировал директор Ralph Lauren по цифровым технологиям Элис Делахант, отметив, что с созданием виртуальной коллекции компания вышла на новый уровень.
Интернет-платформа Zepeto была создана в 2018 году, и сегодня ее участниками являются несколько десятков миллионов пользователей. В числе партнеров сети – бренды Nike и Disney, а также южнокорейские музыканты BTS и Blackpink.
