Новый короткометражный фильм развивает концепцию “радикального спокойствия”.
Бренд спортивной одежды и обуви Reebok, пытающийся частично сменить собственное позицинирование и видение после отделения от Adidas Group, создал новый короткометражный фильм, посвятив его специальной женской коллекции “Radicalm”.
В ролике, который развивает концепцию “радикального спокойствия” бренда, снялись восходящая звезда R&B Джойс Райс, а также певица, модель и актриса Кэндис Крейг. Новый фильм продолжает поддерживать кампанию Reebok по переосмыслению собственной концепции.
В короткометражном фильме Reebok как бы обращается к потребителям, задавая им вопросы – начиная от “Хорошо ли эта обувь смотрится на моих ногах” и заканчивая такими, как “Где заканчиваются мои ноги и начинается земля?”.
В августе 2021 года стало известно, что Reebok покупает Authentic Brands Group вскоре после того, как впервые было объявлено о развитии нового направления спортивного гиганта. Осенью прошлого года Reebok также назначил нового вице-президента по креативному направлению и старшего директора по креативному маркетингу и дизайну, которые начали разрабатывать новое видение компании.
“Мы хотели получить возможность общаться с людьми на более личном уровне, признавая, что все наши внутренние мысли имеют право на существование, какими бы весомыми или тривиальными они ни были”, – прокомментировали в Reebok.
RetailDive напоминает, что в прошлые годы Reebok во многом обеспечила себе имя благодаря успешному движению по женской аэробике, но впоследствии бренд отошел от истоков, став универсальной компанией по производству одежду и обуви. В период нахождения в портфеле Adidas Group бренд фокусировался на фитнесе, но с приходом самостоятельности компания не исключает того, чтобы сосредоточиться на женском потребителе.
