В этом, на собственном опыте, сумело удостоверится австралийское подразделение компании Coca-Cola. Решено было провести акцию, в которой смогли бы принять участие все участники группы в социальной сети. В результате — полный провал.
Предполагалось, что пользователи будут дописывать по одному слову за предыдущими. В результате ожидалось, что будет сочинена «счастливая история». Однако социальный эксперимент быстро скатился до уровня обычных непристойностей — большинство посетителей странички компании стали массово сочинять откровенную похабщину. Начала выкристаллизовываться история, в которой было вдосталь мата, алкоголя, наркотиков и просто оскорблений.
В результате модераторам пришлось остановить эксперимент, удалить нелицеприятные сообщения, а заодно и забанить особо отличившихся пользователей.
Нужно отметить, что Coca-Cola последнее время что-то не везет на рекламу. Так, недавно польское подразделение, в рекламе приуроченной к Евро-2012, умудрилось перепутать цвета украинского флага.