Supreme – это нью-йоркский модный бренд, товары которого пользуются высокой популярностью у молодёжи, особенно у скейтбордистов. Её продукция распространена во многих странах мира, но из-за некоторых особенностей законодательства торговая марка не была зарегистрирована в Италии. Это позволило конкурирующему бренду, базирующемуся в городе Барлетта, зарегистрировать собственный товарный знак и продавать «легальные поддельные» товары.
В результате Supreme Italia — один из немногих «легальных» бизнесов, которые находятся в серой области права интеллектуальной собственности. Попытки Supreme US закрыть нелегальное производство так ни к чему и не привели. Итальянские суды вступились за «земляка».
А тем временем Supreme Italia расширяет своё влияние. Так, стало известно, что с маркой будет сотрудничать компания Samsung, при продвижении своей продукции в Китае. При этом представители производителя электроники прекрасно осведомлены о сомнительности своего партнёра. Как заявил менеджер по цифровому маркетингу Samsung в Китае Лео Лау (Leo Lau): «Торговая марка, с которой мы сотрудничаем, это Supreme Italia, а не Supreme US. Supreme US не имеет разрешения на продажи товаров в Китае».
То есть напрямую закон не нарушается. Ну а Samsung, как и многие азиатские производители, далеко не новичок в путешествиях по «серым» областям прав интеллектуальной собственности. Впрочем, этим грешат многие современные производители. Так, считается, что знаменитый логотип Supreme US был создан под влиянием работ художницы Барбары Крюгер.
