Во время пандемии коронавируса потребители стали уделять куда больше внимания комфорту нижнего белья, нежели его сексуальности.
Мировой рынок женского нижнего белья с оборотом в 73 миллиарда долларов оказался несколько более устойчивым к воздействию пандемии коронавируса, чем рынок модной одежды. Тем не менее данное направление также пострадало. Так, ожидается, что продажи за 2020 год будут на 13% ниже, по сравнению с 2019 годом (в случае с модной одеждой ожидается спад на 16%). И при этом наблюдается также тенденция к изменению вкусов потребителей. Покупательниц эпохи пандемии куда больше волнует комфорт приобретаемого белья, а не то, насколько сексуально оно выглядит.
Интересно, что в начале пандемии, наоборот, наблюдался всплеск покупок именно сексуального нижнего белья. По мнению представителей аналитической компании Euromonitor, это происходило потому, что запертые по домам потребительницы хотели отвлечься от происходящего и побаловать себя. Тем более, что многие из них начали экономить на транспортных расходах, работая из дома. Однако эта тенденция быстро пошла на убыль. И сегодня многие крупные производители отмечают, что покупательницы обращают внимание лишь на один критерий – удобство.
При этом, так же как и во всех остальных отраслях, отмечается беспрецедентный рост онлайн-продаж нижнего белья. Так, согласно данным компании M&S, ведущего продавца женского нижнего белья в Великобритании с долей рынка 27%, онлайн-продажи спортивных бюстгальтеров в первой половине 2020 года увеличились сразу на 15%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Когда магазины закрылись, продажи переместились в онлайн.