Создатели нового логотипа для Burger King вдохновлялись, по их словам, «настоящей и вкусной едой».
Впервые за 20 лет популярная сеть ресторанов быстрого питания решила обновить фирменный стиль и представила новый логотип. Изменения глобальные – они коснутся также упаковки продуктов питания, униформы сотрудников, внутреннего оформления ресторанов и наружных вывесок.
В логотипе решено было отказаться от окаймляющей его синей линии, которая использовалась с 1999 года. В пресс-релизе Burger King говорится, что новое минималистичное лого «органично соответствует эволюции бренда». При этом также отдаётся дань истории, ведь новое – это хорошо забытое старое, поскольку новый логотип основан на идее, использовавшейся в период с 1969 по 1999 годы.
В оформлении вывесок теперь будут использоваться «насыщенные и смелые» цвета с новым, специально разработанным шрифтом под названием «Flame». Заявлено, что шрифт был вдохновлён блюдами, подаваемыми в ресторанах сети, потому что он «округлый, жирный и вкусный». В подобном стиле будет обновлена униформа сотрудников, а также упаковка для еды. Примечательно, что новая упаковка Burger King появилась через несколько месяцев после того, как сеть McDonald’s также провела подобное обновление.
Ожидается, что новая идентичность компании будет вызывать у посетителей чувство «радости и тепла», которых так не хватает в мире, переживающем множество трудностей. Ожидается, что обновление сыграет самую позитивную роль в деле восстановления компании, продажи которой значительно упали в результате пандемии коронавируса.
Новый стиль уже будет использоваться во всех рекламных объявлениях Burger King. Но вот на обновление почти 19 000 ресторанов по всему миру потребуется немало времени.
