Логотип — это лицо компании. И считается, что узнаваемость многих брендов напрямую зависит от того, насколько узнаваем у них логотип. Возможно, доля истины в этом есть. Впрочем, вероятнее всего, если бренд популярен, то и логотип его «обречён» на популярность и узнаваемость.

Но достоверно известно лишь одно — для создания удачного логотипа далеко не всегда требуются профессиональные дизайнеры и предварительные дорогостоящие исследования. Отдельные из исключительно популярных логотипов было созданы вообще мало кому знакомыми людьми (некоторые из них в результате обрели известность).

Стоимость логотипов известных компаний

Apple

Предположительно, этот логотип создал бесплатно дизайнер Роб Янов, работавший в конторе Реджиса МакКенны. Последний помогал компании Apple в первые годы её становления. Причём делал это (согласно легенде) совершенно безвозмездно, лишь бы только отделаться от надоевшего ему Джобса. Некоторые интересные подробности про этот знаменитый логотип, по праву считающийся одним из самых узнаваемых в мире, можно прочитать в статье «История одного логотипа. Надкушенное яблоко».

Coca-Cola

Легендарный логотип создал бесплатно партнёр основателя компании бухгалтер Фрэнк М. Робинсон. Согласно легенде, он же предложил и название компании. Самый первый логотип появился в 1886 году, но он был откровенно скучным, если не сказать примитивным. Надпись же исполненная характерным и узнаваемым шрифтом была создана в 1890 году и с тех пор практически не менялась.

Microsoft

Практичная Microsoft никогда не тратила деньги на сторонних дизайнеров, предпочитая создавать логотипы собственными силами, то есть практически бесплатно (учитывать можно только зарплату сотрудникам, которые и так её бы получили). Возможно, получается не слишком красиво, но для такого мастодонта это и не принципиально.

Nike

Был разработан в 1971 году за $ 35 студенткой Кэролин Дэвидсон, которую основатель компании Фил Найт нанял для работы со всевозможными графическими материалами, включая различные графики и диаграммы. Так однажды Кэролин получила задание нарисовать логотип.

Pepsi-Cola

В отличие от Coca-Cola, другая знаменитая компания, также продающая газированную воду, неоднократно меняла свой логотип. Появилась даже шутка, наверняка несущая в себе долю истины, что Pepsi-Cola поэтому и не может выбиться в абсолютные лидеры рынка, что куда больше внимания уделяет внешней составляющей, а не продажам. За последний логотип «Пепси» щедро выложила $ 1 000 000 долларов.

Twitter

Знаменитая птичка была приобретена в фотобанке стоковых фотографий iStockphoto, где она продавалась за $ 6. Её автор Саймон Оксли, хотя и не стал в результате продажи богатым, всё же получил некоторую долю славы. С тех пор логотип подвергался незначительным изменениям силами самой компании.

Google

Далеко не самый красивый, зато один из самых узнаваемых логотипов в мире был создан бесплатно одним из основателей компании Сергеем Брином. Впоследствии он подчёркивал, что для этого им был задействован бесплатный графический редактор GIMP. Все незначительные изменения логотипа, происходившие несколько раз за годы существования компании, также осуществлялись силами её сотрудников.

BBC

Новый логотип знаменитой компании появился в результате ребрендинга в 1997 году. За него было заплачено $1 800 000.

BP (British Petroleum)

Этот логотип относится к одним из самых дорогих в истории — за него было заплачены невероятные $211 000 000. Появился он в 2008 году.

Citroen

Самый первый логотип разработал лично её основатель Андре Ситроен. То есть он достался компании бесплатно. Сколько же было уплачено за последний редизайн, когда знаменитый “двойной шеврон” стал выглядеть более современно, точно неизвестно.

Chevrolet

Здесь история схожа с Citroen. Самый первый логотип был бесплатно разработан основателем компании Уильямом Дюрантом. Общая форма знаменитого креста не менялась десятилетиями. А в какую сумму обходились редкие его обновления точно неизвестно.

Accenture

За логотип этой консалтинговой компании были уплачены сумасшедшие $100 000 000. Он появился в 2001 году, когда компания Andersen Consulting, бывшая некогда подразделением компании Arthur Andersen, вынуждена была в срочном порядке проводить ребрендинг, подразумевавший также смену названия и логотипа. Кстати, новое название придумали вовсе не специалисты, а скромный офисный работник подразделения компании в Осло, Ким Патерсон.

ANZ (Australia and New Zealand Banking)

Стоимость этого логотипа также очень велика и составляет $15 000 000. Он появился в 2009 году, когда ANZ проводила ребрендинг.

City of Melbourne

«Всего лишь» $240 000 и у вас будет достаточно привлекательный внешне логотип, который не стыдно использовать как эмблему города. Разработала его компания Landor Associates.

Enron

Один из множества логотипов, созданных дизайнером Полом Рэндом. Он обошёлся компании в $ 33 000, которые энергетическая компания заплатила в середине 90-х годов прошлого века. Ребрендинг не помог — Enron обанкротилась в 2001 году. Причиной банкротства стала фальсификация финансовых отчётов. Интересно, что возникший в результате гибели Enron скандал привёл также к распаду уже упомянутой выше компании Arthur Andersen и рождению Accenture.

NeXT

В случае со своей второй компанией Джобс уже не смог получить логотип бесплатно. На этот раз ему пришлось заплатить $ 100 000 дизайнеру Полу Рэнду, который знаменит также и как создатель логотипов IBM, UPS, ABC, упоминавшегося выше Enron и некоторых других.

Posten Norge

Вот казалось бы, зачем почтовой службе особенный логотип. Но норвежцы решили отличится, получив в результате творение, вошедшее в итоге в число самых дорогих в мире. Стоимость логотипа Posten Norge — $55 000 000.