Для того, чтобы бренд запомнился и полюбился покупателям, его создатели готовы на многое – необычайно популярной уже много лет остается скрытая реклама в кино, сериалах, литературе и т.д., так называемый “product placement”. Когда главный герой совершенно случайно демонстрирует на весь экран банку пива определенной марки или выделывает крутые виражи на автомобиле с узнаваемым логотипом (а если вы не успели заметить логотип, то вам его обязательно несколько раз покажут крупным планом, просто так, конечно, ну надо же герою на чем-то ездить).
В скрытую рекламу вкладывается столько усилий, творческой энергии и, конечно, денежных средств, что это явление вполне заслужило и на свою премию. И пусть получить такую премию не слишком почетно для компании, но кто же обижается на шутки.
В этом году проект Brand Channel объявил о вручении премии Brandcameo Product Placement Awards в нескольких номинациях. Самой вездесущей (Overall Product Placement) была признана реклама продукции фирмы Apple, в десяти из тридцати трех самых кассовых фильмов США присутствовали товары с яблочным логотипом.
Приз за наибольшее количество рекламы в одном фильме (Achievement in Product Placement in a Single Film) отхватил “Железный человек-2”, его создатели “пропустили” в фильм 64 эпизода со скрытой рекламой, превысив показатели первой части фильма на 22 обнаруженных бренда (в 2008 из было всего 42). Худшее размещение скрытой рекламы (Worst Product Placement) было признано за фильмом “Уолл-стрит: Деньги не спят”. Хотя в картине и обнаружено сравнительно немного спрятанных брендов (всего 42), по мнению критиков, реклама выглядит излишней и навязчивой. Из всех фильмов, номинированных на премию Оскар, приз (Product Placement Achievement by an Oscar Nominated Film) получил фильм “Боец”, за любовь режиссера к пиву Budweiser.
