В новой рекламной кампании, батончик Snickers позиционируется как лучшее решение для студентов, переживающих стресс во время экзаменов.
Рекламная кампания была разработана индийским представительством агентства BBDO. И направлена она, прежде всего, на студентов. Основным посылом стала идея, что «экзамены могут быть стрессовыми, но не позволяйте голоду усилить это чувство». И батончик Snickers показывается как одно из средств борьбы в битве со страшными экзаменами.
Реклама была запущена специально к запуску новой лимитированной серии Snickers. Наполнение батончика обычное — нуга, орехи и карамель. Зато на каждой упаковке будет размещено мотивационное сообщение или просто пожелание всего самого наилучшего.
В рекламной кампании используется несколько юмористических персонажей, вроде «Отличник», «Оптимист», «Уверенный себе» и другие, которые символизируют собой разные подходы студентов к процессу сдачи экзаменов – от зубрёжки до простой надежды на то, что на экзамене попадётся именно выученный билет. Но вне зависимости от своих привычек и предпочтений, всех их объединяет одно – они испытывают сильный стресс во время экзаменов, который дополнительно усугубляется ещё и чувством голода. И из-за этого люди совершают иногда странные поступки. И тут на выручку может прийти батончик Snickers. А победив голод, легче будет справиться и с другими напастями.
Ранее в этом году Snickers создала самый большой в мире шоколадный батончик, попавший в итоге в Книгу рекордов Гиннеса. «Шоколадка» имеет размер, который в 43 000 раз превышает размер стандартного «Сникерса» и весит более 2 тонн. Настоящая мечта любителя сладкого и кошмар для энтузиастов здорового образа жизни.
