Благодаря закрытию офисов и спортзалов такие бренды спортивной одежды, как Lululemon, получили уникальный шанс.
Домашний фитнес становится всё более популярным из-за закрытия спортзалов по всему миру, а значит, покупатели всё больше приобретают спортивные майки, штаны и другую комфортную одежду для занятий спортом. Кроме того, даже работая из дома или просто скучая на карантине, люди предпочитают более удобную, не сковывающую движения одежду.
И конечно, как один из крупнейших ритейлеров спортивной одежды и аксессуаров, бренд Lululemon не мог не использовать эту тенденцию. Сообщается, что во втором квартале 2020 года рост продаж составил 2%. А продажи онлайн показали рост на впечатляющие 157%.
В своём разговоре с инвесторами генеральный директор Lululemon Кэлвин Макдональд рассказал, что компания намерена исследовать изменяющиеся тенденции в моде и фитнесе и выходить за рамки сферы одежды для спортивных занятий. В частности, планируется тестировать добавление в ассортимент бренда новых категорий, например, брюк, кроме того бренд планирует расширить размерный ряд до 20 размера.
Также в разработке маркетинговых кампаний больше внимания будет фокусироваться не только на спортивных занятиях, но скорее на общем образе жизни. Отвечая на изменения в поведении покупателей, Lululemon будет позиционироваться как бренд активной и здоровой жизни, что включает в себя не только тренировки, но и работу из дома, отдых и т.д.
Немаловажным фактором, укрепившим положение Lululemon, как бренда для домашних занятий спортом, стало приобретение стартапа Mirror. В июне 2020 компании заключили сделку на $500 миллионов, в результате чего бизнес Lululemon расширился за счет продаж особых интерактивных зеркал, которые используются для домашних тренировок. Уже к концу года зеркала Mirror будут продаваться в 15 магазинах Lululemon, а в 2021 количество точек продаж будет ещё большим.
