Стало известно, что компания Starbucks приняла решение несколько упростить свой логотип. От него останется только русалка; кольцо же с надписями «Starbucks» и «Coffee» исчезнет. Причина — в желании расширить ассортимент предлагаемых напитков.
Новый логотип будет введен в употребление уже в этом году, в котором компании исполнится 40 лет. Так что обновление несет в себе и юбилейные нотки (видимо, в США 40-летие не несет в себе никакой негативной сути или руководство компании не суеверно).
Русалка при этом позеленеет — от родного цвета в компании отказываться не хотят (на сегодняшний день черная русалка заключена в зеленое кольцо). Компания рассчитывает, что ее логотип в скором будущем будет узнаваем настолько же, как и в случае с Adidas или Nike. А в таком случае никакие надписи уже не нужны.
К тому же, если в дальнейшем действительно будет увеличен ассортимент напитков, то надпись «Coffee» будет просто лишней.
В Сети уже появилось множество мнений по этому поводу. Большинство бренд-менеджеров сходятся во мнении, что идея начать продажу отличных от кофе напитков откровенно неудачная. По их мнению, Starbucks у всех потребителей прочно ассоциируется исключительно с кофе.
Удачно пойдет продажа других напитков или нет — покажет время. Что же касается самого нового логотипа, то он стал более легковесным. Однако, трудно сказать насколько хорошо русалка ассоциируется у потребителей со Starbucks. Есть мнение, что вполне было бы достаточно просто отказаться от слова «Coffee».
