Китайская сеть кофеен Luckin Coffee, которая была основана в 2017 году, уверенно теснит более мощного американского конкурента на рынке Китая.
По сообщению Nikkei Asian Review, итоги 2019 года показали, что Luckin Coffee занимает лидирующее положение в стране по количеству открытых кофеен. На счету китайской сети – 4 500 торговых точек, а компания Starbucks на данный момент открыла в Китае 4 300 кофейни. Нужно отметить, что число новых заведений у обеих компаний увеличивается стремительными темпами.
Китайская сеть кофеен реализует стратегию расширения в тех районах, где не представлен Starbucks, а это в основном отдалённые регионы, за счёт этого компании удалось уже к ноябрю 2019 года обойти своего основного конкурента по количеству кофеен. Точки китайской сети зачастую меньше, чем кофейни Starbucks, некоторые из них не имеют даже мест для сидений, покупатели забирают кофе с собой или пользуются услугами доставки. А кроме того в точках Luckin Coffee покупатели могут выпить свежесваренный чай, очень популярный в Китае. Также стратегия Luckin Coffee включает значительные расходы на маркетинг и всевозможные рекламные акции.
Возможность заказать кофе заблаговременно через мобильное приложение и просто забрать его в кофейне, привлекает к Luckin Coffee всё больше посетителей, которые не хотят простаивать в очередях, как это нередко приходится делать в куда более традиционных заведениях Starbucks. И хотя последнее время американская компания начала тестировать новый формат Starbucks Now, составить действительно серьёзную конкуренцию молодому конкуренту пока не получается.
Стратегия Starbucks традиционно в большей мере направлена на завоевание крупных городов. Первый магазин сети был открыт ещё в 1999 году в Пекине, в China World Trade Building. С тех пор компания рассматривает Китай как один из самых привлекательных рынков и активно работает над его завоеванием. Одним из шагов в этом направлении стало сотрудничество с Alibaba Group Holding, в области тестирования услуг доставки
Финансовые результаты Luckin Coffee позволяют говорить об успешности выбранного компанией пути. Показатели прибыли за третий квартал 2019 года составили 208,9 млн долларов, что на впечатляющие 557,6% больше аналогичного показателя предыдущего года. Стоимость акций сети после объявления финансовых итогов выросла на 124% с момента первичного размещения в мае 2019. На сегодня Luckin Coffee заняла позицию крупнейшей сеть кофеен в Китае по количеству торговых точек.
