Производитель и продавец высококлассных детских игрушек FAO Schwarz впервые в своей истории выходит на европейские рынки.
Новые владельцы рассчитывают сделать бренд международным с запуском масштабной экспансии.
Первый магазин FAO Schwarz был открыт в Балтиморе еще в 1862 году, а с 1870 года домом для бренда является Нью-Йорк. Компания дважды инициировала процедуру банкротства в 2003 году. Сегодня бренд принадлежит ThreeSixty Group. Сделка по покупке FAO Schwarz у Toys R Us была закрыта в 2016 году, вскоре после закрытия флагманского магазина на Пятой Авеню. Осенью 2018 года новый роскошный магазин принял покупателей в Rockefeller Plaza, а в мае 2019 года состоялся исторический дебют на китайском рынке.
В дополнение к первому за пределами США магазину в Пекине, FAO открыл новое торговое пространство в Лондоне и готовится к запуску большого магазина в Дублине. В Лондоне партнером компании выступает универмаг Selfridges, а в Дублине открытие запланировано в универмаге Arnotts. Обе торговые площадки заинтересованы в том, чтобы расширить собственные отделы игрушек.
В магазинах в Лондоне и Дублине, а также во всех будущих международных флагманах FAO, будут представлены четыре ключевые визитные карточки знаменитого нью-йоркского магазина – гигантское танцующее пианино, башня с часами, ракетный корабль и встречающие гостей кавалеристы.
Запуск бренда в Великобритании и Ирландии является частью пятилетнего плана ThreeSixty Group по созданию международной сети FAO Schwarz, в которую войдет от 12 до 15 флагманских магазинов по всему миру. Ранее, в партнерстве с ритейлером Hudson News, компания начала открывать небольшие магазины по продаже игрушек и сладостей в аэропортах США.
Несмотря на большие планы по международной экспансии, владельцы бренда не планируют новых открытий на американском рынке, отмечая, что «ничего лучшего, чем флагман Rockefeller Plaza быть не может». Магазин, расположенный в одной из самых престижных и дорогих локаций города, служит визитной карточкой бренда, который, благодаря туристическому трафику, стал известным далеко за пределами США.
