Amazon укрепил свои позиции, как самый ценный бренд в мире, а TikTok сумел впервые попасть в этот рейтинг.
Согласно очередному рейтингу BrandZ, включающему в себя 100 самых ценных торговых марок в мире, стоимость бренда Amazon увеличилась на 32% и достигла $415,9 миллиардов. За год его ценность увеличилась почти на $100 миллиардов, что составляет более трети от общей стоимости входящих в список торговых марок. И одной из причин роста стоимость бренда Amazon стало стремительное развитие электронной коммерции по всему миру, вызванное пандемией коронавируса.
Второе место уверенно занимает компания Apple, бренд которой оценивается в $352,2 миллиарда, при годовом росте в 14%. Третье место досталось компании Microsoft, стоимость бренда которой достигла $326,5, благодаря внушительному росту в 30%, который позволил ей обойти компанию Google, опустившуюся теперь на 4-е место с её $323,6 миллиардами и ростом в 5%.
Главным же «неудачником» первой десятки рейтинга стал бренд Facebook, стоимость которого упала на 7% до $147,1 миллиарда, в результате чего он опустился с 6-го на 8-е место. Главной причиной падения стоимости называют целый ряд скандалов, в которых бренд оказывался вовлечённым в последнее время.
А вот стоимость бренда Instagram, наоборот, увеличилась на 47%. Эта марка теперь оценивается в $41,5 миллиарда и занимает 29 строку рейтинга. Кстати, в прошлогодней редакции BrandZ рост стоимости данной торговой марки и вовсе составил внушительные 95%.
В этом году в десятку лидеров впервые удалось попасть бренду MasterCard, который занял 10-е место (потеснив AT&T), будучи оценённым в $108,1 миллиарда, с ростом в 18%.
Благодаря успеху расширяющегося ассортимента продукции и обновлённой маркетинговой стратегии, бренд Pepsi сумел вернуться в Топ-100, заняв 99-ю строку с оценкой в $13,3 миллиарда.
Самые же плохие результаты в рейтинге показал бренд Uber, который опустился сразу на 32 строки вниз из-за падения стоимости сразу на 35%. Сейчас эта торговая марка оценивается в $15,8 миллиарда и находится на 85-й позиции.
В этом году в список вошли 4 новых бренда, из которых 2 – китайские. И самым заметным новичком стал TikTok, который оценили в $16,8 миллиарда, благодаря чему он сумел попасть сразу на 79-е место.
