Swarovski объявил о сотрудничестве с новым молодежным брендом нижнего белья Parade для создания лимитированной коллекции, в которую вошли бельё и толстовки.
В коллекции представлены худи с кристаллами Swarovski за $118 и комплект из трех пар трусов за $68. Для демократичного бренда, завоевавшего первых покупателей, это возможность добавить немного роскоши и попробовать себя в совершенно другом ценовом сегменте.
Parade позиционирует себя как диджитал эко-бренд, ориентированный на потребителей поколения Z. C момента выхода на американский рынок осенью 2019 года марка получила немало поддержки, благодаря простому и функциональному дизайну и демократичной ценовой политике. Дебютная коллекция Parade продается в онлайн-магазине по цене 9 долларов за единицу товара.
В первой совместной коллекцией с всемирно известным австрийским брендом Parade представляет худи, украшенное логотипом с кристаллами Swarovski, за 118 долларов, а также комплект из трех пар трусов, одни из которых также выполнены с использованием кристаллов, за 68 долларов.
«Swarovski обладает наследием исключительного повседневного стиля, и хотя бренду Parade всего шесть недель, эта коллекция отмечает нашу общую приверженность творческому максимализму», – прокомментировала Ками Теллез, 22-летний генеральный директор и соучредитель Parade. – Работать со Swarovski было честью, и я считаю, что эта коллекция говорит о смелом самовыражении, которое Parade привносит в категорию нижнего белья».
«Ответственный дизайн, экологические инновации и расширение прав и возможностей женщин – все это неотъемлемая часть наших руководящих принципов здесь, в Swarovski», – отметила старший вице-президент по операциям бренда Мишель Райс. – Мы гордимся тем, что являемся партнером нашего единомышленника Parade, в этой яркой праздничной коллекции 2020 года в частности и в кампании под руководством женщин в целом».
Коллекция доступна в ограниченном количестве эксклюзивно в интернет-магазине Parade. В рамках сотрудничества Parade и Swarovski также выпустили совместный календарь на 2020 год и запустили цифровой сервис Parade Body Bling, позволяющий клиентам получить доступ к материалам из новой рекламной кампании.
