Американский бренд Timberland проводит масштабный проект по посадке деревьев по всему миру.
С помощью экологической инициативы, направленной на преодоление климатического кризиса, в компании рассчитывают донести до потребителя собственную стратегию развития и укрепить правильное восприятие бренда среди потребителей.
Будучи одним из крупнейших брендов в сегменте outdoor и lifestyle, Timberland инвестирует в проект по высадке 50 млн деревьев, стремясь сыграть действительно значимую роль в создании устойчивого будущего планеты. Проект сопровождает кампания, получившая название «Природе нужны герои» – крупнейшая по масштабу в истории бренда.
«Эта кампания позволяет нам говорить о наших устойчивых продуктах и более сильных сообществах. Она станет нашим средним и долгосрочным посланием и частью более широкой маркетинговой стратегии компании», – прокомментировал Джорджо Д’Априле, директор по маркетингу Timberland в странах Европы, Ближнего Востока и Африки.
На сегодняшний день узнаваемость Timberland в Европе достигает 90%, но в компании считают, что новая инициатива позволит еще больше укрепить устойчивые позиции бренда на рынке.
Исследователи сходятся во мнении, что посадка деревьев остается одним из наиболее эффективных методов по смягчению последствий глобального изменения климата. По оценкам Швейцарского университета ETH Zürich, всемирная программа посадки деревьев могла бы на две трети компенсировать вред от вредных выбросов в атмосферу, осуществленных в результате деятельности человека.
В рамках проекта Timberland направит свои ресурсы на нескольких ключевых областей по всему миру. Одной из таких зон является «Великая зеленая стена» – движение под руководством Африки, направленное на посадку деревьев длиной 8000 км по всей ширине «черного континента». Ожидается, что реализация проекта позволит успешно бороться с изменением климата, засухой, голодом, конфликтами и миграцией в странах Африки.
Приверженность Timberland устойчивому развитию не ограничивается кампанией по посадке деревьев. Инициативы бренда также проникают в инновации продуктов. В компании обещают, что в ближайшие годы бренд будет использовать 100% экологически чистый органический хлопок. Кроме того, Timberland предлагает своим сотрудникам ежегодно по 40 часов для участия в различных «зеленых» мероприятиях. Бренд Timberland является синонимом его логотипа в виде дерева, и в компании заявляют, что новая кампания является частью поддержки этого видения.
