Швейцарский суд встал на сторону Swatch в споре с корпорацией Apple в споре из-за схожих слоганов.
Суд постановил, что фраза «Tick Different» не является до степени смешения схожей со слоганом «Think Different» компании Apple ввиду ее недостаточной известности в Швейцарии.
Федеральный административный суд подтвердил, что корпорация Apple не представила документов, в достаточной мере подтверждающих ее позицию о схожести рекламных фраз. Компания не смогла доказать, что более чем у 50% потребителей фраза «Tick Different» ассоциируются с продукцией Apple, а не Swatch. В апреле 2017 года Apple подала иск против Swatch, посчитав фразу «Tick Different», использованную для рекламы часов, схожей со своим старым слоганом, который использовался для поддержки линейки компьютеров в период с 1997 по 2002 года.
Слоган был разработан в 2015 году Swatch совместно с международной платежной системой Visa для рекламы часов Bellamy, имеющих NFC-модуль для бесконтактных платежей. В Swatch пояснили, что придумывая слоган, вдохновлялись собственной рекламой 80-х годов «Always different, always new». Позднее слоган Swatch был зарегистрирован в Швейцарии и США.
Ранее Swatch и Apple уже имели ряд судебных разбирательств. В частности, в 2016 году швейцарская компания выиграла суд, оспорив заявку американской корпорации на патентную заявку на бренд iWatch и доказав, что название часов Apple iWatch схоже с маркой iSwatch. В 2015 году Swatch удалось зарегистрировать в качестве товарного знака фразу «One more thing», которую любил использовать Стив Джобс на презентациях Apple.
