Tommy Hilfiger, одна из самых знаковых компаний мира моды, заявила о намерении закрыть свой флагманский магазин на Пятой авеню в Манхэттене, Нью-Йорк.
Знаменитый четырёхуровневый магазин на Пятой авеню, площадью более 2000 кв. м, открылся десять лет назад. Он был спроектирован известной строительной компанией Callison в тесном сотрудничестве с творческой командой Tommy Hilfiger. Причина закрытия магазина — падение объёмов розничной торговли и низкая прибыльность. По той же причине в конце апреля будет закрыт и другой крупный магазин Tommy Hilfiger, на этот раз на Коллин Авеню в Майями. Другие магазины Tommy Hilfiger успешно работают в формате outlet, корнеры бренда расположены в крупнейшей американской розничной сети Macy’s.
Как поведал издaнию Women’s Wear Dailу генеральный директор Tommy Hilfiger Дэниел Гридер (Daniel Grieder), совершая такие шаги, компания будет уделять больше внимания взаимодействию с «потребителями, которые разбираются в цифровых технологиях». Бренд сосредоточится на онлайн-продажах, а также на расширении оптовых поставок.
Несмотря на снижение розничных продаж, дела у компании идут неплохо. За 3-й квартал 2018 года её доходы превысили 1,1 млрд. долларов, увеличившись сразу на 11%. Так что закрытие магазинов означает вовсе не проблемы, а переосмысление существующей бизнес-модели. Ожидается, что основной упор теперь будет сделан на молодёжную аудиторию, которая больше склонна совершать покупки онлайн.
Кстати, Tommy Hilfiger — уже не первая компания, которая закрывает крупные офлайн магазины, все более склоняясь к модели онлайн продаж. Ранее такие шаги совершили такие знаменитые бренды, как Abercrombie & Fitch, Lord & Taуlor и Gap. Однако это не означает, что классическая модель продаж постепенно уходит в прошлое, многие крупные бренды наоборот предпочитают открывать новые магазины. Так, недавно на той же Пятой авеню был открыт огромный магазин Nike, площадь которого составляет 6000 кв. м.
