Если верить рекламе и статистике, то под брендом Trojan выпускаются самые популярные презервативы в США – около 70% рынка, по данным на 2010 год (второе место закрепилось за Durex).
История началась еще в XIX веке, когда Мерль Янгс (Merle Youngs) основал компанию Youngs Rubber Company, занимавшуюся различными резинотехническими идеями. Бренд родился несколько позже — в 1920 году (что позволяет использовать в рекламе еще и концепцию самых первых презервативов Америки, с почти столетней историей). Сейчас уже трудно установить почему было выбрано именно такое название, но думается, что появись марка в наши дни, ей бы никто не рискнул дать название, что ассоциируется со зловредным программным обеспечением. Впрочем, сравнение с Троянским конем не намного лучше, что однако не помешало бренду достичь такой популярности.
Первые презервативы Trojan изготовленные из латекса появились в 1930 году. Также было усовершенствованно производство этих контрацептивов. На сегодняшний же день существуют уже несколько десятков видов этих презервативов, как мужских, так и женских.
 |
| Рекламная компания Evolve, разработанная агенством Kaplan Thaler Group «Будь мужчиной, а не свиньей, всегда используй презервативы» |
В 1985 году Youngs Rubber Company была поглощена производителем медикаментов Carter-Wallace Inc. А начиная с 2001 года бренд Trojan принадлежит Church & Dwight Company. Но все эти перемены никоим образом не сказывались на популярности презервативов — большинству потребителей безразличны все эти маркетинговые тонкости, им куда важнее качество приобретаемой продукции.
Интересный факт:
3-го марта 1873 года в США был принят так называемый Закон Комстока (The Comstock Law или Comstock Act), запрещавший рекламу каких-либо противозачаточных средств. Также была запрещена к распространению любая информация об абортах. Не меньшим гонениям подвергались и любые материалы, что могли быть расценены как «развратные, непристойные и похотливые». По этой причине презервативы Trojan исторически рекламировались исключительно как средство защиты от венерических заболеваний. Причем первая серьезная реклама была опубликована лишь через семь лет после появления презервативов — в 1927 году, да и то лишь в специализированных фармацептических журналах. В дальнейшем удалось отстоять и право размещать рекламу в аптеках. Именно это и дало Trojan такое огромное преимущество перед конкурентами.
В наши дни какие-либо ограничения на рекламу сняты (в разумных пределах). Презервативы Trojan рекламируются уже не только как защита, но и как противозачаточное средство и как способ повышения качества полового акта. Некоторые журналисты в шутку окрестили борьбу производителя и чиновников «другими Троянскими войнами».
