Шведская группа Hennes & Mauritz начала эксперимент по продаже продукции сторонних брендов в магазинах собственной сети H&M.
Для одного из крупнейших фэшн-ритейлеров на мировом рынке это значительное изменение стратегии с возможностью конкуренции с мультибрендовыми онлайн-магазинами, такими как Zalando и ASOS.
Ранее товары сторонних торговых марок начали продаваться в подконтрольных H&M магазинах & Other Stories и Arket. В H&M отмечают, что расширение предложения и ввод в ассортимент новых брендов позволит компании привлечь новую покупательскую аудиторию. Другие подробности экспериментального проекта в компании пока не раскрывают.
«Основная задача состоит в том, чтобы дополнить наше предложение внешними брендами. Так мы привнесем больше вдохновения и энергии, и мы видим большие возможности для роста и поиска новых клиентов», – говорится в сообщении на сайте H&M.
Необходимо отметить, что в течение последних трех лет прибыль второго по величине мирового фэшн-ритейлера (по выручке H&M уступает только Inditex) снижается. И основной причиной для отрицательной динамики служит замедление продаж в розничных магазинах H&M, которые генерируют основную выручку группы. На этой неделе стало известно, что продажи H&M по итогам третьего квартала 2019 года увеличились на 8%. Новость положительно сказалась на котировках акций H&M, хотя инвесторы все еще обеспокоены последними операционными результатами компании, что сохраняет ценные бумаги ритейлера под давлением.
В числе крупных фэшн-ритейлеров, которые перешли на модель мультибрендового магазина, особенно выделяется британский Next. За последние десять лет сайт компании с единым брендом превратился с полноценный агрегатор по продаже одежды, обуви и товаров для дома от различных поставщиков. Так или иначе, о полноценном переходе H&M к новой модели развития пока говорить рано. О возможности расширения проекта по внедрению новых брендов и продуктов в ассортимент в компании сообщат после окончания эксперимента.
