Крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков The Coca-Cola Company открыл производство своего нового энергетика в России.
Новый продукт был запущен на фоне глобального роста спроса на энергетические напитки весной 2019 года. На сегодняшний день Coca-Cola Energy продается уже в 25 странах мира, к котором в ближайшее время присоединится и Россия.
Известно, что на розничном рынке появится две версии напитка – классическая и без добавления сахара. Coca-Cola Energy будет выпускаться в металлических банках объемом 250 мл. Рекомендованная стоимость продукта в розничных сетях составит около 90 рублей. На сегодняшний день компания уже достигла соглашений о поставках новой продукции в торговые сети «Азбука вкуса» и «Лента».
Coca-Cola Energy, со вкусом одноименного напитка, содержит кофеин из натуральных источников, а также витамины группы В и экстракт гуараны. Энергетическая ценность напитка составляет 42 Ккал на 100 граммов. В компании пока не раскрывают объемом производства и инвестиций в запуск нового продукта на российском рынке. По экспертным оценкам, наличие основного хорошо известного потребителям бренда в названии позволит не проводить агрессивный маркетинг продукта, и инвестиции в его продвижение не превысят 500 млн рублей.
В последние годы в стране отмечается повышенный спрос на энергетические напитки. Основными потребителями называются молодые люди от 18 до 35 лет – офисные работники, студенты, а также работающие в ночные смены сотрудники. По оценкам исследовательской компании Nieslen, за прошедший год продажа энергетиков в России увеличилась почти на 30%, несмотря на стагнацию всего рынка безалкогольных напитков. Лидерами на рынке остаются Adrenaline Rush, который выпускает PepsiCo (28,6%), Red Bull (13,5%) и Flash Up (11,4%), бренд российской компании «Балтика».
Запуск нового продукта весной 2019 года стал еще одним шагом по расширению портфолио компании – от органического чая, соков и воды до кофе и новых вкусов Coca-Cola. Летом 2018 года компания закрыла сделку по покупке крупнейшей британской сети кофеен Costa Coffee, впервые пополнив свой портфель брендом горячих напитков. В прошлом году компания также впервые вышла на рынок алкогольных напитков, запустив производство и продажу бренда Lemon-Do в Японии.
