Крупная американская сеть супермаркетов Kohl’s объявила о начале сотрудничества с компанией Planet Fitness — франчайзером и оператором фитнес-центров.
Представители Kohl’s заявили журналистам, что нововедение предназначено «для повышения качества обслуживания клиентов и повышения трафика в магазинах». Отныне посетители супермаркетов смогут заняться не только покупками, но и спортом. Заявлено, что в 2019 году будет открыто 10 тренировочных центров, прилегающих к магазинам Kohl’s. Они будут иметь площади порядка 2000-2500 кв. м. Kohl’s также расширит ассортимент представленной одежды, в него будут добавлены вещи больших размеров, производства Nike — очень удачный ход, поскольку людям с нестандартными фигурами часто бывает непросто подобрать себе подходящие вещи для занятий спортом.
Всё это делается в рамках новой маркетинговой стратегии Kohl’s. Компания начинает активно позиционировать себя, как «оздоровительный центр для всей семьи». Ранее сеть уже представила пилотную программу с организацией WW (ранее известной как Weight Watchers), специализирующейся на здоровом образе жизни и на здоровом питании. В рамках заключённого соглашения, в некоторых супермаркетах Kohl’s теперь будут продаваться товары бренда WW Healthy Kitchen — продукты питания, кухонные принадлежности и т.п.
Сегодня в США и некоторых соседних странах уже насчитывается порядка 1700 клубов Planet Fitness. В основном они направлены на случайных и начинающих посетителей и присутствуют во многих крупных и мелких ТЦ (не без основания считается, что это хорошо способствует росту посещаемости последних). Это самая быстрорастущая франшиза фитнес-центров в стране.
