В отличие от живых людей, виртуальные персонажи практически не рискуют оказаться втянутыми в негативные социальные ситуации, способные повлиять на их имидж.
В современном цифровом маркетинге наметилась новая тенденция – использование виртуальных персонажей. Это и не удивительно, если учесть преимущества, которые они имеют перед живыми актёрами. Виртуального персонажа можно создать с абсолютно любой внешностью, которую при необходимости совсем несложно подправить, быстро сменив имидж и подогнав его под новые нужды компании. Цифровые «модели людей» способны работать круглосуточно, при том, что их можно поместить в самые разные условия, от обычной квартиры до волшебного леса или поверхности чужой планеты.
При этом риск того, что виртуальный персонаж окажется втянут в какой либо скандал, преступление или другую негативную социальную ситуацию относительно невелик (хотя подобные прецеденты уже имели место). Все эти преимущества и приводят к тому, что востребованность подобных медиаперсон непрестанно растёт.
Идея что виртуальные актёры могут заменить настоящих людей совсем не нова. Однако то, что некогда было лишь уделом фантастических романов, сегодня постепенно становится обыденностью. Но если некоторое время назад ещё бытовало мнение о том, что виртуальные люди будут занимать второстепенные роли, то сегодня стало ясно, что широкая общественность охотно принимает их и на топовых позициях. Виртуальные персонажи «ведут» странички в социальных сетях, имеющие множество подписчиков, а «спетые» ими песни становятся исключительно популярными на сервисах потокового аудио.
Среди особо известных виртуальных моделей можно назвать Лил Микелу. Персонаж, созданный в 2016 году, является 19-летней американкой бразильского происхождения. Микела имеет более 3 миллионов подписчиков в Instagram, а её цифровой сингл занял восьмое место по популярности на Spotify. Она работала моделью для всемирно известных модных брендов, таких как Chanel и Prada, а также подписала контракт с Creative Artists Agency, одним из трёх ведущих агентств Голливуда. Только в 2020 году Микела заработала более 11 миллиона долларов. Один пост в Instagram приносит ей порядка 8500 долларов.
Интересно, что этот виртуальный персонаж успел даже «засветиться» в парочке скандальных историй. Так, в 2019 году в Сети появилось видео, в котором Микела рассказала о том, что стала жертвой сексуальных домогательств со стороны неизвестного, который хотел убедиться, «насколько она реальна». Многие пользователи тогда посчитали, что это – оскорбление всех девушек, которые когда-либо подвергались сексуальному насилию. Впрочем, на официальных страницах Лил в социальных сетях данное видео никогда не появлялось.
А для рекламы Calvin Klein Микела снималась с настоящей моделью Беллой Хадид. Рекламный ролик завершился страстным поцелуем девушек, что вызвало неудовольствие у представителей ЛГБТ-сообщества, посчитавших, что ориентированный на мужчин модный бренд эксплуатирует тему однополых отношений исключительно для повышения продаж, да ещё и задействовав для этого несуществующую в реальности личность. Впоследствии компания Calvin Klein даже официально принесла извинения за данное видео.
Не менее знаменитой стала и Саманта Самсунг – персонаж созданный для известной южнокорейской корпорации. И хотя Samsung в итоге так и не задействовала Саманту для рекламы, а сама девушка исполнена в нарочито «мультяшной» манере, это не помешало ей стать исключительно популярной, буквально взорвав социальные сети.
Можно смело предположить, что в обозримом будущем подобные истории станут самым обычным явлением. Ожидается, что уже к следующему году расходы на виртуальных моделей будут исчисляться миллиардными суммами. Создание и поддержка виртуальных моделей станет исключительно прибыльным бизнесом, занимающиеся этим студии будут работать со многими мировыми брендами. Мы живём во времена, когда граница между виртуальностью и реальностью начинает постепенно размываться и то, что вчера казалось фантастикой, завтра станет привычным для всех явлением.
