Приобретение популярной австралийской марки позволит PLBY Group расширить сферу своей деятельности, не выходя за рамки сложившегося образа.
Компания PLBY Group, владелец знаменитого бренда Playboy, объявила об одном из важных шагов в своём развитии за последние годы – покупке австралийского ритейлера Honey Birdette. Сумма сделки составляет 333 миллионов долларов, после появления информации о ней акции PLBY Group выросли в цене на 2%.
Марка Honey Birdette, известная своими откровенными моделями белья, управляет несколькими десятками магазинами в Австралии, также бренд имеет торговые точки в Великобритании и США. Кроме нижнего белья в магазинах бренда продаются также и секс-игрушки, а маркетинговые материалы часто привлекают к себе внимание провокационными идеями и образами эротического свойства, что делает Honey Birdette идеальным выбором для Playboy. Компания прогнозирует рост выручки за финансовый год, который окончится в июне, более чем на 40%, в денежном выражении этот показатель превысит 73 миллиона долларов.
После сделки планируется открыть новые магазины и в США, в частности в Далласе, Майами и Нью-Йорке. Это будет осуществлено уже в ближайшие месяцы. Марку планируется развивать на разных рынках, расширяя её значимость и узнаваемость среди покупателей. Также бренд будет активно развивать и своё онлайн-присутствие.
Для PLBY Group приобретение марки нижнего белья позволит сделать важный шаг в закреплении своего положения на рынке как бренда стиля жизни, связанного для покупателей с удовольствиями и роскошью. После прекращения выпуска своего знаменитого (даже легендарного) журнала – последний выпуск вышел весной 2020 – компания активно ищет пути развития, кроме непосредственно предоставления лицензий на свой знаменитый логотип с силуэтом кролика.