С запуском кампании Creations Coca-Cola ищет смелые и концептуальные вкусовые профили, чтобы привлечь больше молодых потребителей.
The Coca-Cola Company объявила о запуске новой кампании Creations, в рамках которой будут представлены экспериментальные вкусы газированных напитков, а также сопутствующие цифровые и реальные впечатления. Кампания является частью глобальной платформы Real Magic, открытой в 2021 году.
Первой в рамках Coca-Cola Creations будет выпущена кола с “космическим” вкусом. Ее создатели черпали вдохновение от растущего интереса к космическим путешествиям. Сам напиток под названием Starlight позиционируется как газировка с эффектом охлаждения, призванная “навеять мысли об исследовании холодной пустоты”. На упаковке красуются космические туманности и звездные тропы с фирменными элементами дизайна бренда.
На банках и бутылках нового продукта будут размещаться QR-коды, открывающие покупателям эффекты дополненной реальности. В частности, можно будет посмотреть на Эйву Макс, исполняющую “Sweet But Psycho”, “Kings & Queens” или “Every Time I Cry” на фоне космической станции.
Продажи Starlight стартуют 21 февраля. Напиток будет доступен в розничных сетях в течение ограниченного периода времени. Starlight будет выпускаться как в классическом варианте, так и с нулевым содержанием сахара. Известно, что в продаже напиток появится в США, Канаде, Мексике, странах Европы и на ключевых рынках в Азии.
В дальнейшем Coca-Cola продолжат кампанию по созданию новых продуктов, чтобы позиционировать бренд ближе к таким культурным факторам, как игры, спорт и музыка.
В компании отметили, что основная идея состоит в том, чтобы придать привычным элементами колы новую форму выражения бренда, которая включает в себя цифровой медиа-микс, пишет Dive Insight. Ранее компания уже пробовала себя в создании NFT и была замечена на Dencentraland. Новое продвижение будет доступно всем пользователям, в том числе через каналы социальных сетей.
С запуском кампании Coca-Cola ищет более смелые и концептуальные вкусовые профили и рассчитывает привлечь больше молодых потребителей. В настоящее время бренд также сотрудничает с производителем уличной одежды Staple в создании капсульной коллекции на межзвездную тематику. В коллекцию входят толстовки, бомберы и шорты.
Участники рынка отмечают, что главный конкурент Coca-Cola – компания Pepsi, в прошлом году также отметилась новыми вкусами с выпуском ограниченным тиражом винтажных вариантов газированных напитков, отсылающих к мюзиклу “Бриолин”, впервые поставленному в Чикаго в 1971 году.
