Для поддержки нового продукта от Sprite была запущена громкая рекламная кампания и даже представлена коллекция повседневной одежды, получившая название Ginger Collection.
По заявлению компании Coca-Cola, новый напиток создан как ответ на всплеск популярности газированных напитков со вкусом имбиря. В результате получилось достаточно необычное сочетание с фирменным лимонно-лаймовым вкусом Sprite. Рекламная стратегия для продвижения новинки охватывает самые разные каналы, это телевизионные ролики, акции в торговых точках, тематические активности, видео в соцсетях и многое другое.
Так же, чтобы привлечь как можно больше внимания к Sprite Ginger, в компании решили задействовать не только традиционную медийную рекламу, но и представить коллекцию одежды, предназначенную для поклонников хип-хоп культуры. Коллекция включает в себя футболки, толстовки, а также скейтборд и некоторые другие аксессуары. Первым магазином, в котором вещи появятся в продаже станет Extra Butter NYC в Нью-Йорке.
Коллекция разрабатывалась коллективом дизайнеров во главе с Джеффом Стейплом. В будущем Sprite планирует рассказывать покупателям о работе креативной команды в соцсетях, а также проводить и другие акции и мероприятия.
Запущенная серия рекламных шагов является продолжением кампании «Thirst for Yours», стартовавшей летом 2019 года. В ней уже приняли участие многие известные хип-хоп музыканты, дизайнеры, художники, фотографы и другие известные личности.
В последние годы было представлено несколько новых вариантов Sprite, которые оказались достаточно востребованными. У потребителей появилась возможность попробовать Sprite Cherry, Sprite Tropical Mix и Sprite Winter Spiced Cranberry.
Также это уже далеко не первый случай, когда одежда используется для продвижения продуктов питания. Ранее была представлена коллекция одежды от сети ресторанов быстрого питания Popeyes, вдохновлённая Ivy Park от Бейонсе. Не отстаёт и McDonald’s, на сайте которого можно приобрести брендированные вещи.
