Создатели рекламного ролика для знаменитого алкогольного напитка применили набирающий популярность подход ASMR.
Рекламный ролик Bacardi интересен тем, что он применяет не традиционный подход, когда используется только музыка и человеческие голоса, но буквально наполнен узнаваемыми звуками бара — звоном бутылок, хлопками открываемых крышек, позвякиванием льда в бокалах и т.п. На фоне достаточно простого ритмичного музыкального сопровождения получается весьма интересная композиция, которая понравится завсегдатаям баров. Кстати, люди, снявшиеся в ролике — это лучшие бармены со всего мира. Каждый из них даже разработал уникальный рецепт коктейля, вдохновлённый оригинальной рекламой.
Ролик получил название «Sound of Rum». Концепция на которой он основан получила название ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция). Таким термином называют малоизученное пока явление, когда у человека возникают приятные ощущения, вроде покалывания в затылке или мурашек по коже, вызываемые рядом всевозможных стимулов, звуковых, зрительных или тактильных. В рекламе Bacardi такими стимулами служат «коктейльные шумы».
ASMR уже неоднократно использовался в рекламе. Так, недавно подобную эффект использовала компания Zippo — ролик был наполнен знаменитыми звуками легендарных зажигалок, столь хорошо знакомых их поклонникам. Характерный звуковой ряд использовался и для рекламы пива Michelob, производимого компанией AB InBev. Есть и другие примеры, причём некоторые из них длиннее достаточно короткого ролика Bacardi.
Ролик «Sound of Rum» был создан и спродюсирован агентством AMV BBDO. Музыкальную композицию для него создал известный хип-хоп-продюсер и рэпер Swizz Beatz. Как заявляет режиссёр Такер Блисс, создатели ролика «черпали вдохновение в мире ASMR, сосредоточившись на мгновенно узнаваемых и привычных звуках бара, пытаясь уловить, как может звучать ром». Нужно отметить, что это у них отлично получилось.
