Главная/Новости/Starbucks проигрывает Luckin Coffee на китайском рынке

Starbucks проигрывает Luckin Coffee на китайском рынке

Китайская сеть кофеен Luckin Coffee, которая была основана в 2017 году, уверенно теснит более мощного американского конкурента на рынке Китая. 

Starbucks проигрывает Luckin Coffee на китайском рынке

По сообщению Nikkei Asian Review, итоги 2019 года показали, что Luckin Coffee занимает лидирующее положение в стране по количеству открытых кофеен. На счету китайской сети – 4 500 торговых точек, а компания Starbucks на данный момент открыла в Китае 4 300 кофейни. Нужно отметить, что число новых заведений у обеих компаний увеличивается стремительными темпами.

Китайская сеть кофеен реализует стратегию расширения в тех районах, где не представлен Starbucks, а это в основном отдалённые регионы, за счёт этого компании удалось уже к ноябрю 2019 года обойти своего основного конкурента по количеству кофеен. Точки китайской сети зачастую меньше, чем кофейни Starbucks, некоторые из них не имеют даже мест для сидений, покупатели забирают кофе с собой или пользуются услугами доставки. А кроме того в точках Luckin Coffee покупатели могут выпить свежесваренный чай, очень популярный в Китае. Также стратегия Luckin Coffee включает значительные расходы на маркетинг и всевозможные рекламные акции.

Возможность заказать кофе заблаговременно через мобильное приложение и просто забрать его в кофейне, привлекает к Luckin Coffee всё больше посетителей, которые не хотят простаивать в очередях, как это нередко приходится делать в куда более традиционных заведениях Starbucks. И хотя последнее время американская компания начала тестировать новый формат Starbucks Now, составить действительно серьёзную конкуренцию молодому конкуренту пока не получается.

Стратегия Starbucks традиционно в большей мере направлена на завоевание крупных городов. Первый магазин сети был открыт ещё в 1999 году в Пекине, в China World Trade Building. С тех пор компания рассматривает Китай как один из самых привлекательных рынков и активно работает над его завоеванием. Одним из шагов в этом направлении стало сотрудничество с Alibaba Group Holding, в области тестирования услуг доставки

Финансовые результаты Luckin Coffee позволяют говорить об успешности выбранного компанией пути. Показатели прибыли за третий квартал 2019 года составили 208,9 млн долларов, что на впечатляющие 557,6% больше аналогичного показателя предыдущего года. Стоимость акций сети после объявления финансовых итогов выросла на 124% с момента первичного размещения в мае 2019. На сегодня Luckin Coffee заняла позицию крупнейшей сеть кофеен в Китае по количеству торговых точек.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
08 Янв 2020, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , , , .
Поиск брендов