Все новости и статьи про Lipton на сайте Next Brands

Британско-нидерландский производитель потребительских товаров кардинально пересматривает свой портфель торговых марок – под вопросом чайные бренды. Компания Unilever проводит стратегический анализ принадлежащих ей брендов, а всего их насчитывается более 400, и возможным итогом такого рассмотрения называется продажа собственных компаний по производству чая, самой известной из которых является Lipton. Годовой объем продаж чайного бизнеса Unilever оценивается в сумму порядка $3,3 миллиарда. При этом две трети всего производимого чая приходится на чёрные сорта. Именно это и может стать причиной продажи всех чайных брендов. Дело в том, что потребители в последние годы предпочитают пить все меньше чёрного чая, отдавая предпочтение травяным сортам или зелёному чаю, которые считаются более полезными для здоровья. Перспективы развития чайного рынка сейчас лежат в области предложения новых вкусов и использования разнообразных растительных компонентов. И Unilever попыталась увеличить свое присутствие в этих категориях, о чем свидетельствует покупка производителя органического травяного чая Pukka Herbs и приобретение бренда Tazo Tea у Starbucks в 2017 году. Но объем брендов чёрного чая в портфеле компании все же слишком велик и это негативно сказывается на развитии всего чайного направления. Аналитики Unilever считают, что отказ от чёрного чая это не просто краткосрочное изменение во вкусах, а долгосрочная тенденция, которая, вероятно, будет наблюдаться ещё многие годы. Таким образом компания не видит перспективы развития этого направления бизнеса и рассматривает возможные последствия его полной или частичной продажи. Ранее Unilever опровергала предположения о возможности отказа от производства чая, но объявление о стратегическом пересмотре этого сегмента говорит о том, что сейчас компания намерена серьёзно рассмотреть этот вариант и не считает возможным и дальше вкладываться в развития чайного направления. Lipton

Lipton

Unilever рассматривает возможность продажи Lipton

Lipton

10 интересных фактов о бренде Lipton

Lipton обновляет логотип

12 российских производителей кроссовок, известных и не очень

Прогноз Google – 4 изменения бизнеса, которые останутся после пандемии

Что делают магазины, чтобы заставить нас покупать больше

Топ-10 ведущих DTC-брендов кормов для животных

«Чёрная пятница» показала новые тренды мировой торговли