Мы привыкли считать, что громкое понятие «известный бренд» связано с очень широким ассортиментом предлагаемой продукции. Но в мире есть немало торговых марок, специализирующихся исключительно в определённой категории. Ярким примером может служить Athleta — под этим брендом выпускается спортивная одежда, предназначенная исключительно для женщин, независимо от их телосложения или спортивных способностей. Основанная в 1998 году в солнечной Калифорнии, компания Athleta Inc. продаёт одежду и обувь, предназначенную для плавания, бега, походов, йоги, […]

История Kodak — это пример того, как 130-летняя знаменитая компания может быстро и бесславно уйти со сцены. Сегодня производитель специализируется на технологиях печати, востребованных у корпоративных пользователях. Но владельцы бренда мечтают вновь вернутся на потребительский рынок. Амбиции главного бренд-менеджера компании Дэни Аткинса (Dany Atkins) состоят в том, чтобы люди знали и любили бренд Kodak, как это было в прошлом. В 90-х годах прошлого века компания производила львиную долю фотокамер и […]

Когда речь идёт о фирменном магазине, то обычно подразумевают модный бренд или производителя электроники. Теперь же к созданию подобных торговых пространств решила подключится и компания Johnnie Walker. Стало известно, что один из самых популярных производителей шотландского виски открывает свой первый флагманский магазин в Мадриде. Посетители смогут не только приобрести бутылку любимого напитка (а в продаже будут, в том числе, исключительно редкие и специальные коллекции), но также узнают, как правильно дегустировать […]

Arket — модный бренд (11 по счёту), принадлежащий шведской компании H&M. Под ним выпускается одежда для женщин, мужчин и детей. Arket занимает достаточно узкую нишу между другими суббрендами H&M — COS, с его функциональностью и & Other Stories с его нестандартностью. Специалистам H&M удалось достичь желаемого, новый бренд удачно вписался в «семью» суббрендов, дополнил её, не составив при этом конкуренции никому из «родственников». Слово «Arket» переводится со шведского как «лист […]

Ирландский ритейлер, работающий в сфере т. н. «быстрой моды» (fast fashion), когда смена ассортимента может происходить несколько раз за сезон. Магазины Primark достаточно широко распространены в странах Западной Европы. Начиная с 2015 года бренд вышел также на рынок США. Сейчас же происходит постепенно освоение рынка Восточной Европы. На конец 2018 года в 11 странах насчитывалось порядка 350 магазинов Primark. Крупнейший их них (14 400 кв. метров) расположен в Манчестере, Великобритания. […]

Недавно стало известно, что компания IKEA планирует открыть первый полноформатный гипермаркет, который будет расположен в пределах МКАД. Он будет занимать сразу два этажа ТЦ «Авиапарк». Это традиционный для компании формат — очень большой магазин, расположенный достаточно далеко от городского центра и имеющий внушительную площадь, подчас более 20 000 кв. м. Сегодня IKEA Group принадлежит более 3-х сотен магазинов в странах по всему миру, часть их них работает по франшизе. Подавляющее […]