Target

Target логотип

Американская Target Corporation входит в число крупнейших ритейлеров в США и в сотню крупнейших компаний мира по рейтингу Fortune 500. Корпорация владеет сетью магазинов, работающих под марками Target и SuperTarget, которые разбросаны буквально по всей стране. Также магазины Target есть в Австралии, но они работают там по лицензии, полученной компанией Wesfarmers. С 2011 года постепенно происходит захват рынка Канады. Простой и запоминающийся логотип Target входит в число наиболее узнаваемых среди американских потребителей.

Большинство магазинов Target — это типичные дискаунтеры, построенные в виде большой коробки, площадью порядка 12 500 м2, торгующие буквально всем подряд, за исключением, обычно, быстропортящихся продуктов питания. Первый такой магазин открылся в мае 1962 года.

Как можно догадаться уже из названия, магазины SuperTarget — это увеличенный вариант обычных Target. Площадь этих заведений может достигать 16 200 м2. Тут посетителей ждёт больше кассовых дорожек, увеличенные проходы, расширенный ассортимент продуктов питания и фуд-корты. Первый такой магазин заработал в 1995 году.

Однако времена меняются и компания продолжает экспериментировать с форматами магазинов. В 2012 году появился новый формат CityTarget — торговые точки, площадью в 7 400 м2. Уменьшенная площадь позволила размещать их в торговых центрах, расположенных в черте города. Развитие подобного направления вызвано тем, что с ростом городов всё труднее становится выбираться на окраину, многим гораздо удобнее закупаться в магазинах, расположенных в городской черте. По подобному сценарию развития сегодня идут многие компании — так, недавно компания IKEA заявила о намерении сделать ставку именно на небольшие магазины, расположенные ближе к центру города.

Развитие форматов продолжилось в 2014 году, с появлением TargetExpress, площадью от 1300 м2 до 2000 м2. Эти магазины больше напоминают обычные супермаркеты, они предназначены для клиентов, которые пользуются услугами общественного транспорта, здесь отсутствую товары в очень больших упаковках. Такие магазины стали открываться в студенческих городках и густонаселённых районах. В дальнейших планах у компании — развитие сетей именно небольших магазинов.

Впрочем, в 2015 году Target Corporation решила перестать «плодить бренды» и магазины форматов CityTarget и TargetExpress были переименованы просто в Target. Как было заявлено, «Наши магазины большие или маленькие имеют одну общую черту — все они Target». Но можно не сомневаться, эксперименты с форматами будут продолжаться и впредь.

Сегодня уже трудно поверить, что история всей этой империи началась с одного относительно небольшого магазина галантерейных товаров. Началось все после того, как в Миннеаполисе, штат Миннесота, сгорела Вестминстерская пресвитерианская церковь. Здание не было застраховано и община не имела средств для восстановления. Тогда церковь обратилась к прихожанину Джорджу Дейтону (George Dayton) с просьбой купить пустой угловой участок рядом с церковью. Что и было сделано. Это позволило церкви восстановится, а Дейтон построил на приобретённой земле шестиэтажное здание, в котором компания Reuben Simon Goodfellow разместила универмаг Goodfellows.

В 1903 году Дейтон выкупил универмаг и переименовал его в Dayton Dry Goods Company. В 1910 году название сменилось на Dayton Company, а название универмага на Dayton’s. Дейтон умер в 1938 году, а его дело перешло сыну Нельсону. Предприятие сумело пережить Великую депрессию и продолжило развиваться. В 1950-х годах началось его расширение в другие города, после поглощения сети магазинов Lipman’s в Портленде.

Бренд Target появился 1 мая 1962 года, когда в пригороде Сент-Пола в Розвилле, штат Миннесота, открылся самый первый магазин Target. Это была совершенно новая концепция для тех лет. По этой причине и решено было отказаться от названия Dayton в пользу нового имени, чтобы стереть все ассоциации с универмагом. Начинание оказалось исключительно успешным. К 1965 году открылось ещё несколько магазинов Target, которые приносили десятки миллионов долларов дохода. Появившиеся дополнительные средства позволили Dayton Company поглощать другие торговые сети и расширять своё влияние. В 1969 году произошло слияние с J.L. Hudson Company из Детройта, результатом чего стало появление Dayton-Hudson Corporation. К тому времени империя состояла уже из целого набора торговых точек — дискаунтеров Target и универмагов Dayton’s, Diamond’s, Hudson’s, John A. Brown и Lipman’s.

Наибольший доход приносили именно магазины Target. К 1975 году именно эта сеть стала основным источником дохода для Dayton-Hudson, продолжавшей поглощать конкурентов (подробное описание всех сделок потребовало бы написания целой книги). А в 2000 году произошло знаменательное событие — Dayton-Hudson Corporation была переименована в Target Corporation. Штаб-квартира компании по-прежнему находится в Миннеаполисе.

Сегодня Target Corporation владеет множеством брендов, под которыми выпускаются товары, продаваемые в принадлежащих компании магазинах. Некоторые из них создаются при участии знаменитостей — например, в 2017 году появилась линейка одежды Victoria Beckham x Target, которую создала Виктория Бекхэм. Число этих брендов постоянно меняется, одни уходят, на смену им приходят новые. Компания постоянно экспериментирует с форматами, развивается в сторону интернет-торговли и дела у неё идут неплохо.

Vadim Rudenko

Смотрите также
Gresso
10 Дек 2010
GE
GE
27 Авг 2013
Angry birds
27 Дек 2010
Поиск брендов