BrandReport

Энциклопедия брендов

Target

Target логотип

Американская Target Corporation входит в число крупнейших ритейлеров в США и в сотню крупнейших компаний мира по рейтингу Fortune 500. Корпорация владеет сетью магазинов, работающих под марками Target и SuperTarget, которые разбросаны буквально по всей стране. Также магазины Target есть в Австралии, но они работают там по лицензии, полученной компанией Wesfarmers. С 2011 года постепенно происходит захват рынка Канады. Простой и запоминающийся логотип Target входит в число наиболее узнаваемых среди американских потребителей.

Большинство магазинов Target — это типичные дискаунтеры, построенные в виде большой коробки, площадью порядка 12 500 м2, торгующие буквально всем подряд, за исключением, обычно, быстропортящихся продуктов питания. Первый такой магазин открылся в мае 1962 года.

Как можно догадаться уже из названия, магазины SuperTarget — это увеличенный вариант обычных Target. Площадь этих заведений может достигать 16 200 м2. Тут посетителей ждёт больше кассовых дорожек, увеличенные проходы, расширенный ассортимент продуктов питания и фуд-корты. Первый такой магазин заработал в 1995 году.

Однако времена меняются и компания продолжает экспериментировать с форматами магазинов. В 2012 году появился новый формат CityTarget — торговые точки, площадью в 7 400 м2. Уменьшенная площадь позволила размещать их в торговых центрах, расположенных в черте города. Развитие подобного направления вызвано тем, что с ростом городов всё труднее становится выбираться на окраину, многим гораздо удобнее закупаться в магазинах, расположенных в городской черте. По подобному сценарию развития сегодня идут многие компании — так, недавно компания IKEA заявила о намерении сделать ставку именно на небольшие магазины, расположенные ближе к центру города.

Развитие форматов продолжилось в 2014 году, с появлением TargetExpress, площадью от 1300 м2 до 2000 м2. Эти магазины больше напоминают обычные супермаркеты, они предназначены для клиентов, которые пользуются услугами общественного транспорта, здесь отсутствую товары в очень больших упаковках. Такие магазины стали открываться в студенческих городках и густонаселённых районах. В дальнейших планах у компании — развитие сетей именно небольших магазинов.

Впрочем, в 2015 году Target Corporation решила перестать «плодить бренды» и магазины форматов CityTarget и TargetExpress были переименованы просто в Target. Как было заявлено, «Наши магазины большие или маленькие имеют одну общую черту — все они Target». Но можно не сомневаться, эксперименты с форматами будут продолжаться и впредь.

Сегодня уже трудно поверить, что история всей этой империи началась с одного относительно небольшого магазина галантерейных товаров. Началось все после того, как в Миннеаполисе, штат Миннесота, сгорела Вестминстерская пресвитерианская церковь. Здание не было застраховано и община не имела средств для восстановления. Тогда церковь обратилась к прихожанину Джорджу Дейтону (George Dayton) с просьбой купить пустой угловой участок рядом с церковью. Что и было сделано. Это позволило церкви восстановится, а Дейтон построил на приобретённой земле шестиэтажное здание, в котором компания Reuben Simon Goodfellow разместила универмаг Goodfellows.

В 1903 году Дейтон выкупил универмаг и переименовал его в Dayton Dry Goods Company. В 1910 году название сменилось на Dayton Company, а название универмага на Dayton’s. Дейтон умер в 1938 году, а его дело перешло сыну Нельсону. Предприятие сумело пережить Великую депрессию и продолжило развиваться. В 1950-х годах началось его расширение в другие города, после поглощения сети магазинов Lipman’s в Портленде.

Бренд Target появился 1 мая 1962 года, когда в пригороде Сент-Пола в Розвилле, штат Миннесота, открылся самый первый магазин Target. Это была совершенно новая концепция для тех лет. По этой причине и решено было отказаться от названия Dayton в пользу нового имени, чтобы стереть все ассоциации с универмагом. Начинание оказалось исключительно успешным. К 1965 году открылось ещё несколько магазинов Target, которые приносили десятки миллионов долларов дохода. Появившиеся дополнительные средства позволили Dayton Company поглощать другие торговые сети и расширять своё влияние. В 1969 году произошло слияние с J.L. Hudson Company из Детройта, результатом чего стало появление Dayton-Hudson Corporation. К тому времени империя состояла уже из целого набора торговых точек — дискаунтеров Target и универмагов Dayton’s, Diamond’s, Hudson’s, John A. Brown и Lipman’s.

Наибольший доход приносили именно магазины Target. К 1975 году именно эта сеть стала основным источником дохода для Dayton-Hudson, продолжавшей поглощать конкурентов (подробное описание всех сделок потребовало бы написания целой книги). А в 2000 году произошло знаменательное событие — Dayton-Hudson Corporation была переименована в Target Corporation. Штаб-квартира компании по-прежнему находится в Миннеаполисе.

Сегодня Target Corporation владеет множеством брендов, под которыми выпускаются товары, продаваемые в принадлежащих компании магазинах. Некоторые из них создаются при участии знаменитостей — например, в 2017 году появилась линейка одежды Victoria Beckham x Target, которую создала Виктория Бекхэм. Число этих брендов постоянно меняется, одни уходят, на смену им приходят новые. Компания постоянно экспериментирует с форматами, развивается в сторону интернет-торговли и дела у неё идут неплохо.

Target в рейтингах


местоРейтинг, год
2017
44Самые уважаемые компании мира, 2017
74Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2017
2016
38Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2016
81Самые дорогие бренды мира (The World's Most Valuable Brands), 2016
2015
36Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2015
2014
56Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2014
2013
10Самые инновационные компании мира (Most Innovative Companies), 2013
11Мамочкин рейтинг брендов (Moms' Most Loved Brands), 2013
36Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2013
76Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2013
2012
38Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2012
76Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2012
2011
33Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2011
65Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2011
2010
30Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2010
63Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2010
98Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2010
2009
28Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2009
57Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2009
100Самые большие компании мира (Fortune Global 100), 2009
2008
46Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2008
2007
52Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2007



Комментарии


Случайные бренды