Tom Tailor

Немецкие бренды из мира моды нередко имеют совершенно не немецкие названия. И не удивительно, ведь Германия для мирового потребителя представляется страной мрачных людей, хотя и очень скрупулёзных и усидчивых. Это хорошо для техники, но никак не для модной одежды. Вероятно, по этой причине многие (хотя и не все) немецкие модные бренды называются совершенно по-иностранному — New Yorker, Puma, Escada, Bruno Banani… Попадает в этот список и Tom Tailor, известный производитель одежды в стиле casual.

Многие покупатели ошибочно полагают, что название компания получила по имени основателя. На самом же деле основали её деловые партнёры Уве Шредер (Uwe Schröder) и Ханс-Генрих Пюньер (Hans-Heinrich Pünjer). Дело было в 1962 году в Гамбурге. Изначально компания носила неброское и совершенно немецкое название Henke & Co., занимаясь поставками махровых полотенец из Германии.

Бизнес оказался удачным, ассортимент продаваемой продукции постепенно расширялся. В нём появились мужские рубашки, недорогие, но очень удобные и ноские, которые оказались очень востребованными у потребителей. Они то и натолкнули бизнесменов на идею превратить простую торговлю в нечто большее. Было решено превратить компанию в производителя одежды. Так появились первые образцы мужской одежды под незатейливым, но хорошо запоминающимся названием Tom. А в 1979 году в мире появился новый бренд — Tom Tailor. Основатели совершенно справедливо решили, что такое название солиднее и будет лучше работать на иностранных рынках.

Первое время в качестве логотипа использовалась простая надпись, позднее над ней появилась запоминающаяся литера «Т», стилизованная под футболку. За годы существования логотип Tom Tailor несколько раз менялся, но изменения были только стилистическими.

Tom Tailor одежда

Первое время Tom Tailor специализировалась только на верхней мужской одежде, затем в продаже появилось нижнее бельё, был налажен выпуск аксессуаров. Начиная с 80-х годов появились первые образцы одежды для женщин и детей. Изначально это были разрозненные вещи, создавать собственные коллекции компания начала немного позднее — в 1995 году представлена первая коллекция одежды для мальчиков, а в 1997 году — для девочек. Затем появились коллекции для женщин и подростков, был налажен выпуск парфюмерии и бижутерии. В 2007 году появляется бренд модной молодёжной одежды Tom Tailor Denim, позиционируемый как предназначенный для тех, кто желает жить по собственным правилам.

В 2012 году компания поглощает одного из ведущих немецких производителей модной одежды Bonita (ещё одно совершенно не немецкое название), что позволило Tom Tailor войти в десятку крупнейших производителей одежды в Германии. Под брендом Bonita выпускается модная и яркая одежда для женщин всех возрастов.

Интересно, что длительное время реализация продукции Tom Tailor происходила через сторонние крупные магазины одежды, компания не торопилась с открытием собственных магазинов. Первый открылся только в 1994 году. И его успех привёл к тому, что на сегодняшний день число собственных магазинов Tom Tailor составляет уже 400 штук, плюс ещё 150 магазинов, работающих по модели франшизы, плюс почти 3000 торговых точек, формата «shop-in-shops». Приплюсуем к этому ещё почти 10 000 крупных магазинов одежды (в компании не стали отказываться от привычного формата). Что же касается интернет-торговли, то онлайн-магазин Tom Tailor заработал в 2006 году, в этом вопросе компания опередила многих конкурентов.

Бренд Tom Tailor представлен в десятках странах по всему миру. Эта компания является одним из ведущих производителей одежды, хотя из-за финансовых сложностей в 2017 году она была вынуждена закрыть несколько сотен магазинов и покинуть рынки США и Китая. Многие потребители любят эту марку за доступную стоимость, практичность и следование всем канонам моды.

Vadim Rudenko

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Смотрите также
ARKO
17 Июн 2010
Columbia Sportswear
24 мая 2013
Pringles
15 Фев 2012
Поиск брендов