Главная/Новости/Unilever рассматривает возможность продажи Lipton

Unilever рассматривает возможность продажи Lipton

Британско-нидерландский производитель потребительских товаров кардинально пересматривает свой портфель торговых марок – под вопросом чайные бренды.

Unilever рассматривает возможность продажи Lipton

Компания Unilever проводит стратегический анализ принадлежащих ей брендов, а всего их насчитывается более 400, и возможным итогом такого рассмотрения называется продажа собственных компаний по производству чая, самой известной из которых является Lipton.

Годовой объем продаж чайного бизнеса Unilever оценивается в сумму порядка $3,3 миллиарда. При этом две трети всего производимого чая приходится на чёрные сорта. Именно это и может стать причиной продажи всех чайных брендов. Дело в том, что потребители в последние годы предпочитают пить все меньше чёрного чая, отдавая предпочтение травяным сортам или зелёному чаю, которые считаются более полезными для здоровья.

Перспективы развития чайного рынка сейчас лежат в области предложения новых вкусов и использования разнообразных растительных компонентов. И Unilever попыталась увеличить свое присутствие в этих категориях, о чем свидетельствует покупка производителя органического травяного чая Pukka Herbs и приобретение бренда Tazo Tea у Starbucks в 2017 году. Но объем брендов чёрного чая в портфеле компании все же слишком велик и это негативно сказывается на развитии всего чайного направления.

Аналитики Unilever считают, что отказ от чёрного чая это не просто краткосрочное изменение во вкусах, а долгосрочная тенденция, которая, вероятно, будет наблюдаться ещё многие годы. Таким образом компания не видит перспективы развития этого направления бизнеса и рассматривает возможные последствия его полной или частичной продажи.

Ранее Unilever опровергала предположения о возможности отказа от производства чая, но объявление о стратегическом пересмотре этого сегмента говорит о том, что сейчас компания намерена серьёзно рассмотреть этот вариант и не считает возможным и дальше вкладываться в развития чайного направления.

Lipton


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
31 Янв 2020, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , , .