Главная/Новости/В Adidas решили отказаться от Reebok

В Adidas решили отказаться от Reebok



После довольно длительных колебаний, компания Adidas заявила, что начнёт формальный процесс, направленный на продажу проблемного бренда Reebok.

Разговоры о том, что немецкий производитель спортивной одежды намеревается избавиться от Reebok, появились уже достаточно давно. На прямые вопросы об этом представители Adidas отвечали уклончиво, утверждая, что им одинаково дороги все бренды, принадлежащие компании. Возможно, что так оно и было, но откровенно слабые результаты Reebok неоднократно приводили к недовольству инвесторов, которые требовали избавиться от бренда, считающегося проблемным.

Adidas поглотила Reebok ещё в 2006 году, заплатив за этот американский бренд 3,8 миллиарда долларов. С тех пор немцы предпринимали множество попыток улучшить положение данного бренда, но все они оказались не слишком эффективными. Одновременно с этим в мире в целом, а также в США в частности компании удалось значительно укрепить позиции своей основной марки. Во многом это произошло благодаря активной рекламе с использованием знаменитостей, вроде Канье Уэста, Фаррелла Уильямса и Бейонсе.

В 2016 году пост генерального директора в Adidas занял Каспер Рорстед. Им был запущен новый план по оздоровлению Reebok, который помог бренду вернуться к прибыльности. Но даже в самые лучшие времена он и близко не приближался по показателям к основному бренду Adidas. Ну а после последовала пандемия коронавируса, весьма негативно сказавшаяся на показателях Reebok – в третьем квартале 2020 года объёмы продаж упали на 7%, до 488 миллионов долларов. И это после падения на 44% во втором квартале.

И вот было принято окончательное решение отказаться от Reebok. О том, как всё будет происходить, Adidas расскажет 10-го марта, когда компания поведает о своей 5-летней стратегии развития и озвучит результаты за 2020 год. Какой будет дальнейшая судьба Reebok, пока неизвестно. Высказываются предположения, что его могут просто продать (оценочная стоимость – 1,2 миллиарда долларов) или выделить в отдельную компанию.

«Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга», – говорится в заявлении генерального директора Каспера Рорстеда. Тем временем аналитики считают, что бренду нужно и дальше придерживаться хорошо зарекомендовавшей себя стратегии сотрудничества со знаменитостями, вроде Cardi B и акцентировании внимания на производстве женской одежды.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
19 Фев 2021, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , .