Вождь знаменитого племени индейцев потребовал отказаться от использования имени Cherokee при производстве автомобилей марки Jeep.
Транснациональная корпорация Stellantis NV, образованная в результате слияния итальянско-американского автопроизводителя Fiat Chrysler Automobiles и французской автомобильной компании Groupe PSA, рассматривает возможность пересмотра портфеля принадлежащего ей портфеля брендов, в число которых входит и легендарная марка Jeep. Среди выпускаемых под ней моделей одними из наиболее известных являются компактный внедорожник Cherokee и более крупный Grand Cherokee, которые теперь могут сменить свои имена.
Сейчас компания ведёт переговоры с представителями индейского племени чероки (Cherokee Nation), по имени которого и была названа марка. Народность недовольна использованием её названия в качестве автомобильного бренда. И началось всё с действий вождя Чака Хоскина-младшего, который обратился к руководству компании, заявив, что подобное отношение является унизительным для племени. Первоначальный ответ Jeep был построен в ключе, что подобное название лишь прославляет самое крупное из североамериканских индейских племён (на сегодняшний день численность чероки составляет приблизительно 250 000 человек). Было предложено провести открытые переговоры без посредников.
И вот издательство The Wall Street Journal опубликовало материал с заявлением Карлоса Тавареса, генерального директора Stellantis, в котором он фактически признал возможность отказа от использования бренда Cherokee. Таварес утверждает, что не видит никакой проблемы, но даже если она и появится, то её быстро решат. В целом же его слова можно интерпретировать как факт того, что в компании готовы к любому исходу. В свою очередь Чак Хоскин-младший заявил, что ценит готовность Stellantis к диалогу.
История серии Cherokee началась в 1974 году и с тех пор было представлено уже 5 поколений. Отказ от известного имени может действительно повлиять на популярность этих внедорожников, но сомнительно, что влияние это будет значительным.