В прошедшую «чёрную пятницу» многие магазины в США выглядели пустыми, но это не означает, что для торговли настали плохие времена.
Пандемия коронавируса тотально изменила многие привычки людей, в том числе и то, как они совершают покупки. По этой причине оценить, насколько успешным будет текущей праздничный сезон пока крайне затруднительно. Тем более, что пустые магазины в «чёрную пятницу» вовсе не означают, что дела у всех продавцов идут очень плохо.
Расходы покупателей выросли
По данным агентства GlobalData, потребительские расходы упали на 22,4% в годовом исчислении за период с Дня благодарения до воскресенья. Тем не менее, цифры выглядят намного лучше, если рассматривать более широкий период времени. Так, расходы перед «чёрной пятницей» выросли сразу на 65,7%. Ведь многие продавцы решили растянуть распродажи во времени, чтобы избежать больших скоплений народа в магазинах.
По оценкам GlobalData, общие расходы в «чёрную пятницу» выросли на 2,1% по сравнению с 2019 годом, до 62,45 миллиарда долларов. Из них онлайн-расходы составили 16,99 миллиарда долларов, что на 48,3% больше, чем в прошлом году. При этом расходы в магазинах составили 45,46 млрд долларов, что на 8,6% меньше, чем в прошлом году. Схожие данные предоставляют и другие аналитики. Иными словами, торговля отнюдь не остановилась.
Сократилось время в магазинах
Многие помещения оставались пустыми по той причине, что большинство потребителей заходило в них на короткое время, только чтобы забрать товар, ранее заказанный онлайн. Отсутствовала привычная праздничная суета, когда люди подолгу бродили между прилавков в поисках всего необходимого.
Интересно отметить, что продавцы некоторых категорий товаров отметили рост продаж к своей продукции во время пандемии. Например, увеличился интерес потребителей к удобной домашней одежде, кухонным принадлежностям и игрушкам. При этом часто для этого не требовалось вовсе никакой дополнительной рекламы. Или реклама была случайной. Например, резкий скачок продаж шахмат произошёл благодаря популярному сериалу Netflix «Ход королевы».
Скидки стали меньше
Нужно отметить и тот факт, что скидки во многих магазинах в этом году были значительно ниже (а для некоторых категорий товаров и вовсе отсутствовали). В эпоху коронавируса продавцы стали куда старательнее заниматься контролем запасов и не допускали избытков товаров, которые затем нужно срочно распродать.
Иными словами, пустые магазины в «чёрную пятницу» вовсе не являются такой катастрофой для торговли в целом, как может показаться на первый взгляд. Они лишь свидетельствуют о том, что мир очень сильно изменился за 2020 год. Но делать какие-либо выводы пока ещё слишком рано. Итоги будут подводиться уже в 2021 году, когда можно будет увидеть всю картину целиком.
Фотография – depositphotos.com.
